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觀賞微電影對移情、熟悉感、目的地意象及造訪意願之研究

為了解決playlist韓劇線上看的問題，作者葉雅純 這樣論述：

隨著產業技術升級而帶動資訊科技發展，網際網路改變閱聽眾影音接收之管道。傳統媒體如電視及電影進行傳播時，需藉由住家及電影院等實體空間，其發展被空間及成本所侷限，需付出更高代價才能達到傳播效益。「新媒體」的出現，促使消費者改變原有閱聽行為，並透過網際網路及行動裝置達到虛實整合（Click and Motar），逐漸取代傳統媒體功能，「微電影」正是新媒體應用之代表之一，在兩岸三地成為各類宣傳行銷之工具。因此，本研究目的欲以微電影為研究主題，了解閱聽眾觀賞「微電影」後，是否會對旅遊目的地產生造訪意願。　 本文以微電影《再一次心跳》為研究主題。受測對象為看過此部微電影之觀眾，以李克特七點量表

作為測量尺度，包含五個構面：移情、熟悉感、認知意象、情感意象及造訪意願，共回收331份有效問卷。運用SPSS電腦統計軟體進行分析，分析工具包括：描述性統計、信度分析、效度分析、因素分析、相關分析、差異性及迴歸分析等，驗證各項假設之分析結果，藉以歸納結論提出建議。　　研究結果發現，移情對認知意象及情感意象、熟悉感對認知意象及造訪意願、認知意象對造訪意願等皆呈現顯著正向影響。在人口統計變項透過差異性分析顯示，「性別」對「造訪意願」；「是否去過澳洲旅遊」對「移情」及「熟悉感」呈顯著差異。在「性別」方面，「女性」看過微電影之後對旅遊目的地的造訪意願高於男性。在「是否去過澳洲旅遊」方面，觀看微電影的「移

情」程度，沒有去過澳洲比去過澳洲旅遊的受測者來得高，有澳洲旅遊經驗的受測者，「熟悉感」則高於不曾去過澳洲旅遊的受測者。因此，製作微電影時可以考慮以女性觀點，透過新媒體形塑目的地意象，並發展新的行銷模式，可為相關單位創造旅遊及週邊效益。