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行銷策略對Pokémon GO玩家持續參與動機和消費意願影響之研究

為了解決pokemon go圖鑑的問題，作者孫誌呈 這樣論述：

因現代科技越來越進步，手機功能越來越多元，導致目前手機遊戲如雨後春筍般的大量冒出，但手機遊戲平均壽命於一般電子遊戲相對短暫，通常一款手機遊戲要維持需有穩定收入，因此如何使遊戲壽命增長與增加營收，是業者須研究的議題。Pokémon GO剛發行時造成熱潮，之後漸漸退燒，不過遊玩人數仍然不少，且經過調查有許多玩家們願意持續消費；因此本研究目的探討行銷策略是否為影響之因素，進行分析與結果討論。本研究採便利抽樣方法發放問卷，研究對象為Pokémon GO遊戲玩家，主要探討行銷策略、持續參與動機與消費意願中構面之關係，蒐集樣本並計算分析統計資料，將結果加以匯出整理，做出結論與建議，期望提供給相關產業作為

訂定相關策略之參考。本研究結果顯示，行銷策略中的網路推廣、社群活動、異業合作皆顯著影響玩家持續參與遊玩動機，但在對於消費意願中，社群活動對於消費意願無顯著影響，其餘構面皆有顯著影響；在持續參與動機對於消費意願中，以持續參與動機之吸引度、社交性、滿意度對於消費意願有顯著影響，反而持續參與動機之娛樂性對於消費意願無顯著的影響。