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AR廣告之使用者體驗與廣告效果研究

為了解決pokemon unite電腦場的問題，作者彭雯芊 這樣論述：

近年來，消費者從單向接收的傳統廣告，進而選擇雙向互動方式。因行動裝置的普及與互動、3D技術成熟，使2D環境媒體豐富度已無法滿足消費者，而選擇3D環境之互動廣告。擴增實境技術具備3種大特色:虛實整合、即時性互動、3D空間環境(Azuma, 1997)，並將虛擬環境與現實整合，相較於傳統廣告提供使用者更豐富的媒體體驗。針對受關注的擴增實境廣告為本次研究目標，並了解擴增實境技術運用於廣告之個案研究，整理相關文獻與擴增實境廣告呈現方式。本研究使用者體驗為理論基礎，探討不同媒體呈現刺激對於廣告效果之差異，採用Pine & Gilmore(1999)定義體驗設計為4種體驗領域：娛樂、教育、審美、逃離真實

，針對相關理論進行文獻探討，發覺使用者以「知覺娛樂性」、「知覺資訊性」、「知覺互動性」、「知覺臨場性」來評估媒體豐富度、使用者體驗。本研究採取實驗法，透過實驗設計、驗證使用者體驗以不同媒體呈現刺激對於廣告效果影響。本研究結果為以下四點:一、AR媒體豐富度高。二、AR媒體使用者有難忘的體驗。三、體驗AR媒體有正向的廣告態度。四、豐富的使用者體驗，能提升廣告效果。