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手搖杯飲料之企業識別設計研究創作 —以花蓮「舞鶴」為例

為了解決q哥會員卡的問題，作者江芃瑾 這樣論述：

隨著飲食習慣的改變，購買外帶茶飲成了現代民眾生活的要事，街道上的茶飲店如雨後春筍地四處林立，在眾多競爭者且品質皆穩定的條件之下，要如何創造自我優勢及品牌忠誠度是現今商家最重要的課題。 本研究創作以花蓮縣瑞穗鄉舞鶴村生產的茶葉為出發，以無毒、健康、安全為核心概念，設計一套主打蜜香紅茶的在地指標性外帶茶飲品牌之企業識別系統。除了透過文獻的搜集，研究者也藉由四個飲料品牌視覺識別上的表現進行案例分析，整理出其優缺點作為本研究創作的基石。研究者根據現況擬定品牌定位，進而設計其視覺識別，創作範圍制定如下：基本系統包含：企業標誌、標準字、企業色、輔助色、基本組合應用、印刷專用字體、輔

助圖形。應用系統包含：事務用品(名片、會員卡、識別夾、資料夾、信封信紙、鉛筆)、立旗、外送機車、燈箱、制服、宣傳海報、店面視覺配置、杯子、提袋、紙袋、環保袋，另外比較特別的週邊設計有：專屬保溫杯、咖啡杯塞暨耳機塞、舞鶴攪拌棒、茶包明信片、卡片貼紙。 本研究創作在視覺設計與品牌策略上與花蓮的文化特色做結合，企圖使該品牌成為花蓮指標性的在地茶飲店，有助推廣對在地茶葉的認知，希望能以截然不同的商業面貌激盪花蓮的飲料市場，讓飲料業與觀光業產生連鎖效應，刺激消費，帶動經濟。