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國立高雄餐旅大學 國際觀光餐旅全英文碩士學位學程 徐立偉所指導 林小燕的 OTA 的商標設計與購買意願: 消費者理解水平的神經科學研究 （2021），提出red h logo關鍵因素是什麼，來自於商標形狀、商標顏色、購買意願、解釋水平理論、思維一致性、神經行銷。
而第二篇論文國立彰化師範大學 企業管理學系行銷與流通管理碩士班 郭素蕙所指導 王致淵的 廣告方向、品牌商標位置和身處樓層高低對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響－意識形態之干擾效果 （2021），提出因為有 意識形態、內具認知、購買意願、品牌形象、推薦意願的重點而找出了 red h logo的解答。
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OTA 的商標設計與購買意願: 消費者理解水平的神經科學研究
為了解決red h logo 的問題，作者林小燕 這樣論述：
線上旅行社（OTA）的商標形狀和顏色對消費者的認知行為有其一定之影響，尤其是對其購買意願，這有助於推廣他們的套裝旅遊行程。本研究的目的是通過解釋水平理論 (CLT) 的視角了解消費者的購買意願，因為解釋水平理論可以提供一個有效的理論架構來理解形狀和顏色的組合如何影響消費者的購買意願。通過採用神經科學的方法，本研究設計一系列實驗以獲得研究結果，並調查了消費者的解釋水平和 OTA 商標設計的思維方式一致性對消費者購買意願的影響。這項研究在三項研究中證明了解釋水平的心態一致性，研究 1a 有 183 名參與者，研究 1b 有 228 名參與者，而有 60 名參與者的研究 2 提供了更多關於消費者解
釋水平的心態一致性的實證結果，也表明商標設計和目標產品之間的關係可以通過構建消費者的解釋水平來進行瞭解。至於研究 3，30 名參與者加入並提供了自然心態一致性效應和反映標設計的消費者腦波活動的證據。本研究試圖提供理論和實踐意義，特別是對於旅遊行銷和OTA的商標設計。
廣告方向、品牌商標位置和身處樓層高低對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響－意識形態之干擾效果
為了解決red h logo 的問題，作者王致淵 這樣論述：
本研究旨在探討廣告方向、品牌商標位置和身處樓層高低對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響，是否會受到意識形態之影響。本研究透過三個實驗探討此議題。實驗一之目的在探討廣告方向對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響，是否會受到意識形態之影響，結果指出當廣告方向以垂直呈現時，保守主義者（相較於自由主義者），會產生較高之購買意願、品牌形象和推薦意願；當廣告方向以水平呈現時，無論是保守主義者或自由主義者，其購買意願、品牌形象和推薦意願皆無顯著影響。實驗二之目的在於探討品牌商標位置對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響，是否會受到意識形態之影響，其結果指出，當品牌商標位置在上時，保守主義者（相較於自由主
義者），會產生較高之購買意願、品牌形象和推薦意願；當品牌商標位置在下時，無論是保守主義者或自由主義者，其購買意願、品牌形象和推薦意願皆無顯著影響。實驗三之目的則在於探討身處樓層高低對於購買意願、品牌形象和推薦意願之影響，是否會受到意識形態之影響，其研究結果指出，當身處於高樓層時，保守主義者（相較於自由主義者），會產生較高之購買意願、品牌形象和推薦意願；當身處於低樓層時，無論是保守主義者或自由主義者，其購買意願和推薦意願皆無顯著影響，但保守主義者會產生較高之品牌形象。