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臺北市立大學 體育學系 陳信中所指導 郭修森的 運動型中小企業贊助鐵人三項選手之贊助效益研究 (2015),提出saucony台灣關鍵因素是什麼,來自於中小企業、運動贊助、鐵人三項、贊助效益、焦點團體。

而第二篇論文國立臺灣體育運動大學 休閒運動管理研究所 王建興所指導 方怡潔的 運動觀光參與者之賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖之關係研究-以2012高雄國際馬拉松為例 (2011),提出因為有 賽會管理、城市觀光、目的地吸引力的重點而找出了 saucony台灣的解答。

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運動型中小企業贊助鐵人三項選手之贊助效益研究

為了解決saucony台灣的問題,作者郭修森 這樣論述:

本研究目的係針對臺灣運動型中小企業中的「鐵人三項運動用品之中小企業」贊助鐵人三項選手之贊助效益進行研究。研究方法係以焦點團體、深度訪談及半結構式問卷蒐集資料。透過兩場焦點團體(選手及中小企業代表各一場)集思廣益,探討臺灣運動型中小企業運動贊助鐵人三項相關實務情形,將所蒐集之資訊統整,最後邀請三位運動贊助之專家學者進行深度訪談,探究日後臺灣的運動型中小企業對於運動贊助策略、如何評估贊助效益,贊助選手之回饋,達到雙方正向之贊助效益。冀望透過本研究結果發現,能有效提升運動型中小企業贊助鐵人三項選手之贊助效益。透過本研究結果發現以下七點:一、國內優秀菁英選手在尋找贊助方面相對被動,可能是無從與廠商接

觸也可能是選手在尋找贊助商時較無頭緒。選手的自我行銷或為廠商提升相關贊助效益動作較少,以致自身資源逐漸減少。二、目前臺灣中小企業參與贊助活動多以回饋社會為主因之一,而近期參與鐵三運動項目人口急速擴展,出現許多「素人選手」,這群素人選手的特色就是熱情、投入、願意展現自我,因此曝光率大幅提升且深受廠商喜愛。三、依臺灣現行的贊助模式看來,公司產品及經費為主要的贊助方式,但近年亦逐漸增加服務性質、訓練場所及軟硬體設備的贊助項目投入運動贊助行列。四、目前臺灣運動型中小企業贊助優秀選手之贊助效益,主要還是以增加商品曝光率、提升品牌知名度及商品測試為主。五、因國內優秀的精英選手多數埋首於追逐最佳成績表現之中

,而卻忘記提升自我附加價值,導致現在廠商贊助意願低落。六、國內優秀精英選手本身在贊助所獲效益評估方面毫無頭緒,只能透過網路來傳遞訊息,卻無從得知是否有被消費大眾所接收。

運動觀光參與者之賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖之關係研究-以2012高雄國際馬拉松為例

為了解決saucony台灣的問題,作者方怡潔 這樣論述:

  本研究之目的旨在建立一個運動觀光與賽會管理之跨領域實徵模式,藉以檢驗賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖等變項間之潛在關係。研究對象為2012高雄國際馬拉松的參賽者,研究工具係包含「賽會形象量表」、「目的地意象量表」、「賽會滿意度量表」以及「行為意圖量表」,問卷於2012年2月5日高雄國際馬拉松路跑賽之終點站(高雄國家體育場)進行現場發放及回收(共發出450份,回收有效問卷401份,有效問卷回收率為89%)。所得資料經結構方程模式分析結果顯示:(一)運動觀光參與行為整體模式適配度佳(χ²/ df =6.68、SRMR=.05、RMSEA=.12、GFI=.94、 CFI=.94、T

LI(NNFI)=.90、PGFI=.42、PNFI=.53);(二)賽會形象對於賽會滿意度具有顯著的正向影響(γ11=.95, p< .05);(三)賽會滿意度對於行為意圖具有顯著的正向影響(β31=.64, p< .05);(四)賽會形象對於目的地意象具有顯著的正向影響(γ21=.74, p< .05);(五)目的地意象對於行為意圖具有顯著的正向影響(β32=.30, p< .05)。根據結果,建議運動賽會管理者宜針對賽會的功能性和經驗性上擬定策略(如:透過參賽以增加認同感),並透過人員的培訓提供良好的服務品質,且增設宣傳管道及做好賽程的安排與動線的規劃,藉以提升賽會參與之意願。另在觀光旅

遊層面上,建議觀光旅遊單位可以改善高雄的旅遊環境和加強目的地的吸引力,以增加城市旅遊之意願。