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可轉換公司債之發行動機、宣告效果與套利-公司治理觀點

為了解決secured bond中文的問題，作者謝其耘 這樣論述：

本文旨在探討企業之公司治理水準與可轉債相關議題，如發行動機、發行宣告效果和套利行為間的關係。並透過實證發現企業之公司治理水準越低，其發行可轉債的可能性越高。除此之外，本文進一步透過子樣本進行分析，並發現當企業在可轉債與普通公司債之間做選擇時，其公司治理的品質優劣更具重要性。再者，本文發現可轉債之發行不論在董事會日或發行日，均會導致負向的宣告效果，且在轉換日附近亦會出現顯著的放空行為，然良好的公司治理均無法有效的抑制上述現象。顯示公司治理雖在許多議題中被視為改善的良方，但亦非萬靈丹，另一方面也說明我國之公司治理仍有改善空間。 最後，與過往文獻不同，在企業發行可轉債之動機方面，本文之研究結

果支持風險移轉假說，但並不支持後門權益假說、連續融資假說與轉換比率訊息假說。就宣告效果而言，我們發現國內投資人對於可轉債發行事件之反應，與國外研究結果亦有所不同，如實證結果指出，相對於可轉債之發行動機，我國投資人更傾向於投資風險較高、套利機會較大的標的，進一步的顯示我國投資人具有較嚴重之投機心態。

網紅特質、資訊表達方式與懷疑主義影響商品購買意圖之研究-以流行服飾為例

為了解決secured bond中文的問題，作者劉宸妤 這樣論述：

隨著社群媒體的發展，網紅人數逐年劇增，品牌藉由網紅影響力展示產品，吸引大量追隨者的關注，商品要如何結合網紅特質，以帶動消費者的購買意圖，乃是網紅行銷策略中相當關鍵的議題。而Instagram用戶經常為了做出更好的購物選擇，會在閱讀貼文時尋找可信賴的內容，因此網紅呈現相關商品的資訊表達方式，是否會干擾網紅對追隨者購買意圖的影響，亦是本研究希望探討的重要議題。在網紅業配、代言氾濫之下，消費者普遍具有懷疑心態，過去的研究經常探討不同類型網紅在社群平台影響追隨者的態度，較少研究針對追隨者本身的懷疑心態所造成的影響。因此，本研究針對Instagram網紅的追隨者在瀏覽網路商品時，是否會受「網紅特質」而

影響其「購買意圖」，以及網紅的「資訊表達方式」、追隨者自身的「懷疑主義」傾向是否會干擾前述影響關係進行探討。此外，不同性別的Instagram網紅追隨者在瀏覽網路商品時，前述影響關係是否有所不同，本研究亦做進一步分析、比較。本研究透過實地實驗，以4（專業性、可信度、吸引力、擬社會關係）x2（敘事型貼文、非敘事型貼文）的實驗設計，了解實驗受測者實際在Instagram瀏覽商品後，對網紅的評價與購買的意願。研究結果發現：（一）網紅特質之專業性、可信度、吸引力、擬社會關係皆會對「購買意圖」產生顯著影響；（二）網紅的「資訊表達方式」會干擾網紅「專業性」對「購買意圖」的影響；（三）追隨者的「懷疑主義」對

於網紅特質在「購買意圖」的影響上則未見有干擾效果；（四）在女性方面：網紅特質皆會對「購買意圖」產生顯著影響，「資訊表達方式」、「懷疑主義」對於網紅特質在「購買意圖」的影響上則未見有干擾效果；在男性方面：網紅特質之專業性、可信度、擬社會關係會對「購買意圖」產生顯著影響，「資訊表達方式」會干擾網紅「專業性」、「擬社會關係」對「購買意圖」的影響，「懷疑主義」對於網紅特質在「購買意圖」的影響上則未見有干擾效果。