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品牌成長的7道修煉：打破停滯×逆境轉型×獲利突破，成功布局未來

為了解決sephora官網的問題，作者陳其華 這樣論述：

　　創業遇上撞牆期，該如何成長不受困？ 　　公司業務停滯，該如何轉型再突破？ 　　企業經營管理顧問傳授第一手心法 　　帶你一步步跨過35道關卡，邁向成功的經營之路！ 　　成長，是企業的大事。外在的市場商機與內在的核心競爭力，是成長的基本動力來源。創業五年內活不下去的企業，大部分是因為經營團隊能力與企業實力，無法支撐企業持續發展，進入成長期；傳產企業若要轉型、內部創新，也可能遇上無法再次成長的困境與問題：營業收入無法穩定、團隊沒成形、產品在市場的接受度不夠廣、缺乏穩定的市場掌握，種種難關接踵而來。無論是創業期、企業剛成長起來或是傳產企業轉型，都彷彿在刀尖上跳舞。一方面要努力控制平衡

感，另一方面稍有不慎便會墜落谷底，進退兩難。 　　曾任顧問輔導與政府委員資歷的陳其華顧問，匯聚多年實戰經驗，建立起一套系統化的教戰守則，從調整策略、組織與營運管理到創新再造，教你如何打磨好經營者與企業體質，以正確的觀念、知識與方法，帶你打破停滯的獲利，一步步穩定邁入成長期。 　　這套系統方法，共分七道修煉功法，分為35道關卡，從創業期要跨入成長期，經營者需要掌握第一至第四道功法，順利的話請跳到第五道功法，倘若不順利，請研讀第六道至第七道功法： 　　CEO修煉｜企業的方向、目標、決策，都需要CEO的大腦，甚至可以說，CEO決定了中小企業80%的成敗。培養膽識與知識、養成正確的好習慣，調整好

自己，並能帶領團隊成長，才能引導企業走上成功之途。 　　戰略思維｜創業到現在都是摸著石頭過河，現在可行不通了。現在需要站在制高點，找到自己的優勢舞台與定位，根據企業的核心能力與資源，建立起一套完整的解決方案，如此便能改變內外局勢，累積籌碼，抓準時機逐步完成目標或解決問題。 　　組織領導｜組織架構要如何設計才能集中團隊的力量，讓每個員工發揮長才？找到對的領導人才、打造良好公司文化、藉由教育訓練傳遞企業理念與教授專業技能，才能驅策團隊發揮潛能。 　　營運管理｜企業該如何有效營運？其實關鍵都藏在簡單裡。善用對的方法、建立對的制度、掌握對的資訊，並懂得將複雜簡單化。在積極負責的企業文化下，貫徹執

行，才是真正有效營運管理的關鍵。 　　持續成長｜要不斷往上成長發展，需要天時、地利與人和的好條件。學會評估風險與商機，整合資源與策略結盟，能激勵對的團隊。經營者需要智慧清明，不被經營盲點所困惑，讓企業得以順利站上成長市場的風口。 　　創新突破｜獲利，是經營者對客戶、員工與股東都該負的重大責任。市場不斷在變，自然企業就需要面臨不斷產生的問題與困難。無論過去有多成功，經營者永遠需要不斷反省與思考，如何突破限制，創造企業持續的獲利。 　　逆境轉型｜環境不景氣、決策錯誤或市場失利，面對這些挫折與壓力，經營者的心態該如何因應？掌握正確的逆境思維，實際展開對目標有意義與價值的行動，借力使力重新帶動企

業成長，讓企業再次逆境重生。 本書特色 　　1. 匯聚作者多年實戰經驗，佐以實際案例解析，實用並具啓發性。 　　2. 將內容轉換為圖表，讓抽象概念更具體明確，重點一目了然。 　　3 整本書的架構與脈絡具說服力，架構嚴謹，條理分明。 專業推薦 　　古永嘉／台北大學企業管理學系教授 　　吳佰鴻／台北市企管顧問職業工會理事長、諾浩文創科技董事長 　　許添財／財團法人商業發展研究院董事長 　　黃柏翰／Accupass活動通共同創始人暨亞太區總經理 　　賴正鎰／中華民國商業總會理事長 　　──同聲讚譽（依照姓氏筆劃排序）  

sephora官網進入發燒排行的影片

彩妝濾鏡裡的我，是我嗎？：擴增實境試妝的應用對彩妝產品消費者購買意願之影響

為了解決sephora官網的問題，作者歐佳美 這樣論述：

鑑於擴增實境（AR）相關的技術越來越普及，本研究旨在評估擴增實境彩妝購物的有效性。消費者在覺知虛擬（AR makeup）與現實彩妝（non-AR makeup）是否一致性的情況下，對「擴增實境平台」和「彩妝品牌」的功利享樂態度為正面或負面，及「購買意願」是否會提升。近年來，應用在彩妝程式和彩妝品牌官網上，如雨後春筍般湧現虛擬體驗的擴增實境，吸引科技族群在臉上虛擬上妝數百種彩妝產品的濾鏡，從而增強消費者的購物意願。然而，研究者發現關於一致性與擴增實境的彩妝購物體驗之間的研究卻很少，因而促使研究者深入探討其領域。本研究側重於一致性理論，研究者認為，消費者在感知到自己帶有擴增實境彩妝濾鏡的妝容，與

自己現實生活中的理想彩妝有高度一致性，會提高購買意願；相反的，低一致性卻會降低購買意願。為了得到更深入的消費者見解，研究者建立一份網路問卷（共450名受訪者），以調查在消費者感知中，對於「帶有擴增實境彩妝濾鏡的妝容」與「無擴增實境彩妝濾鏡的理想妝容」有高或低的一致性，以及消費者對「擴增實境彩妝平台」和「擴增實境彩妝品牌」的功利享樂正負態度，以及最終消費者是否願意購買用擴增實境上妝過的產品。在收集數據後，採用AMOS 27.0及SPSS 26.0做進一步深度分析。研究結果顯示，「擴增實境彩妝濾鏡」和「非擴增實境理想彩妝」之間的高度一致性，會正面影響「消費者對擴增實境平台的態度」，進而正面影響對「

品牌的態度」，從而提升「購買意願」。相反的，低一致性則會降低消費者的購買意願。不過，一致性的高與低和消費者對於品牌的正負態度，並沒有顯著關係。