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而第二篇論文國立政治大學 國際貿易學系 邱志聖所指導 葉桂鳳的 社會影響力對來源國形象的增強效果-以送禮行為為例 (1998),提出因為有 來源國形象、社會影響力、參考群體的重點而找出了 sharon皮夾的解答。
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官網介紹
品名:小羊皮幾何衍縫全拉鍊式長夾
編號:93033
顏色:黑色 / 卡其色 / 粉色
材質:小羊皮鞣製
尺寸:長19cm、寬2.5cm、高10cm
重量:0.17kg
內部收納:大夾層 x3,拉鍊袋 x1,卡片夾 x8,鈔票夾 x2
商品特色:頂級手藝縫製立體車線設計,大容量多夾層風琴式長夾
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產品品牌與產品價格對消費者感官知覺之影響
為了解決sharon皮夾 的問題,作者謝逸君 這樣論述:
研究將感官的來源區分成兩種情況:[有觸覺(味覺)的機會],[無觸覺(味覺)的機會] ,來探討高觸覺(味覺)消費者與低觸覺(味覺)消費者對感官知覺機會的需求程度。除此之外,亦探討兩個非知覺變數--品牌及價格,透過兩個實驗設計,來看揭露品牌和價格時,高觸覺(味覺)消費者與低觸覺(味覺)消費者對產品評價的變化。並且,本研究亦發現,雖然直接經驗可以增加購物的自信心,但就高/低觸覺(味覺)消費者而言,在消費者自信心的人格特質這一點看來,並無顯著的差異。研究結果發現,高觸覺(味覺)消費者若能親身觸摸產品,則評價會提高;而低觸覺(味覺)消費者對於能不能透過觸覺(味覺)機會衡量產品的評價則較不受影響。並且,
當有觸覺(味覺)機會提供時,若揭露品牌線索,低觸覺(味覺)消費者比高觸覺(味覺)消費者容易改變原來的評價,對知名品牌的評價提昇,不知名品牌的評價下降;而高觸覺(味覺)消費者對產品的評價則較不受影響。另外,當有觸覺(味覺)機會提供時,若揭露價格線索,低觸覺(味覺)消費者比高觸覺(味覺)消費者容易改變原來的評價,對高價格的評價提昇,低價格的評價下降;而高觸覺(味覺)消費者對產品的評價則較不受影響。本研究旨在探討消費者的感官知覺對產品衡量的重要性,藉此提供網路及無店舖銷售業者參考。
社會影響力對來源國形象的增強效果-以送禮行為為例
為了解決sharon皮夾 的問題,作者葉桂鳳 這樣論述:
本研究主要探討社會影響力對來源國形象的增強效果。 本研究採用實驗方法,且以皮夾、沐浴用品組合為實驗標的(因為皮夾為公眾性產品,產品的外顯程度很強;沐浴用品組合為私人性產品,產品的外顯程度很弱)。實驗設計分為16個實驗組:2(日本製產品概念/中國大陸製產品概念)×2(公眾性產品/私人性產品)×2(自己用的產品購買目的/送人的產品購買目的)×2(學生/上班族)。 研究結果發現:(1)產品的來源國(日本v.s.中國大陸)會影響消費者對該產品的態度,而且開發中國家的消費者對已開發國家製的產品評價會優於對低度開發國家製的產品評價。(2)消費者不論是購
買公眾性產品(皮夾)或私人性產品(沐浴用品組合),產品的來源國皆會影響消費者對產品態度。所以不同的產品外顯程度,對來源國形象不具增強效果。(3)相較於購買東西給自己用,開發中國家的消費者在購買東西做為禮尚往來產品送人時,產品的來源國對產品態度之影響較大。表示自己用或送人兩種不同的產品購買目的,對來源國形象具有增強效果。當受測者為了送人而購買產品時,來源國形象對消費者的產品態度有顯著的影響,且對已開發國家製的產品評價會優於對低度開發國家製的產品評價。另外,實驗結果也證實,有關來源國形象的實驗設計,不同的受測者身份(上班族v.s.學生)並不會顯著影響受測者對產品的態度。 由
研究的結果可知,對開發中國家的消費者而言,不論產品的外顯程度為何,只要產品的來源國形象佳,廠商皆可強調產品的來源國。但若消費者購買產品的目的不同,則應針對不同的購買目的,擬出不同的廣告訴求和行銷方案,如此才能更有效地配置公司的資源,並順利地提昇產品的銷售額及市場佔有率。
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