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探討網紅形象對品牌形象與購買意願之影響-以YouTuber為例

為了解決sharp手機ptt的問題，作者洪盈禎 這樣論述：

隨著數位社群與直播技術的發達，網紅經濟不僅成為全球注目的焦點，也造就了新世代的市場行銷策略，社群媒體與直播技術漸漸普及化，帶動許多網路紅人於網路社群興起後大量出現，以自身形象、號召力或影響力來加深消費者對品牌的印象，企業可藉由網紅的個人魅力與高知名度，透過社群網路平台，以創意廣告代言或直播等方式匯集目標客群，並進行某特定產品的推廣或提升其既有之品牌形象，能有效觸及目標消費客群形成特別的行銷手法，且網紅行銷具有低成本、高擴散效率與病毒式行銷的特徵，因此網紅經濟正在蓬勃發展。本研究欲探討YouTuber網紅能否藉由本身的知名度、可信度、吸引力與曝光度，對品牌形象與購買意願產生影響，以此作

為研究架構及推論假設的基礎。 本研究採問卷調查法，針對有關注YouTuber網紅的觀眾發放問卷，依實際感受填寫。發放方式係採Google表單建立問卷，傳送至網路社群平台(Facebook、PTT)公開發放，由受試者自行填答，總計回收問卷273份，剔除遺漏填答及無效問卷23份，總計回收有效問卷250份。 本研究結果顯示，在網紅形象的構面中，「可信度」及「曝光度」兩構面對於品牌形象有正向且有顯著影響，而「知名度」與「吸引力」兩構面對於品牌形象則無顯著影響。而品牌形象對於消費者購買意願有正向且有顯著影響。在網紅形象的構面中，「可信度」及「吸引力」兩構面對於購買意願有正向且有顯著影響，而「

知名度」與「曝光度」兩構面對於購買意願則無顯著影響。關鍵字：網紅形象、品牌形象、購買意願

代購商品之來源國形象、品牌形象對消費者再購意願之影響

為了解決sharp手機ptt的問題，作者林宜錚 這樣論述：

隨著全球性消費市場，加上電子商務崛起，『網路代購』的新興購物模式逐漸受到注目，消費習慣改變且個人追求獨特型需求提高，故運用網路平台進行購物交易已成為普遍。 本研究將探討在代購情境下，代購商品來源國形象和代購商品品牌形象對消費者再購意願之影響，並同時分析兩者間的交互作用對代購態度的影響關係，此外本研究也將代購態度作為中介效果，透過便利抽樣方式取得所需資料，共發放300份問卷，經回收後有效問卷為284份，並進行統計分析。從研究結果發現：（1）代購商品來源國形象、代購商品品牌形象均會對代購態度產生正向影響（2）來源國形象與品牌形象兩者間交互作用對代購態度有正向影響（3）代購態度對再購意願有正向

影響（4）代購態度在來源國形象、品牌形象與再購意願間具部分中介效果。最後，本研究於結論中探討變數間的關係並提出管理實務建議供代購業者擬定經營策略參考。