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以延伸整合性科技接受模式(UTAUT2)為基礎探討斑比路精品名床直播購物之購買意圖

為了解決shopback的問題，作者浦虹天 這樣論述：

在2021年新冠疫情開始後，全球傳統產業(實體門市)愈來愈難生存，本人深知必須透過其他方式來提高公司產品銷售，斑比路名床的床墊傳統產業，嘗試轉型網路摸索，開拓客源，然而，打廣告及尋求名人代言效益不高，反而在透過Facebook、YouTube等社群平台素人直播的效果較顯著，並且可將流量留在個人及公司，不容易遭受廣告綁架。 本研究依據斑比路名床的背景及銷售現況，主要以延伸整合性科技接受模式(UTAUT2)理論為基礎探討斑比路名床的績效期望、努力期望、社會影響、便利條件、享樂動機、價格價值以及習慣對於購買意圖之間的影響。 本研究方法採取網路問卷調查法，針對曾看過本公司斑比路精品名床直

播後購物之使用者提出問卷，以網路發送問卷之方式取得問卷303份，有效問卷287份，透過SmartPLS進行驗證，研究結果獲得：(1)績效期望對購買意圖有正向顯著影響；(2)努力期望對購買意圖有正向顯著影響；(3)社會影響對購買意圖有正向顯著影響；(4)便利條件對購買意圖有正向顯著影響；(5)享樂動機對購買意圖有正向顯著影響；(6)價格價值對購買意圖有正向顯著影響；(7)習慣對購買意圖有正向顯著影響。 本研究貢獻，斑比路名床嘗試使用直播銷售，努力爭取客源，所以本研究從延伸整合性科技接受模式(UTAUT2)探討斑比路名床的直播購物對消費者(觀眾)之購買意圖，希望進一步能提供斑比路名床有重要的

結論可以參考，協助斑比路名床未來制定與修正行銷策略。