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航空業廣告文本的神話分析：低成本航空公司與全服務航空公司的對比

為了解決skytrax 2020排名的問題，作者游明瑜 這樣論述：

本研究以符號學分析取徑，對比2017至2019年於YouTube網站露出的5則全服務航空公司廣告文本與另5則低成本航空公司廣告文本，探究潛藏於航空業廣告文本中的神話與意識形態，並對比航空企業的類型，同時討論資本主義社會下的消費文化，嘗試描繪低成本航空公司塑造的消費遊戲輪廓。 研究發現，全服務航空公司廣告文本露出大量與「飛航產品」直接相關的符號元素，並藉由「以客為尊」及「高價消費換取尊榮回饋」的操作，建構「滿足各類消費者需求」之神話。而低成本航空公司廣告文本則傳遞了「人人都有權利去旅行以放鬆自我」的假想意義，完美成就了「消費民主化」的神話。 整體而言，近年來日益興盛的低成本航空公司，因

主打「航程服務雖簡化，卻富彈性」的「物美價廉」形象，而受到自助旅行的旅客歡迎。但不可否認的是，低成本航空公司在大幅縮減成本與支出的營運模式之下，更以廣告文本操弄、規約消費者，以達到同時吸收高中低收入客層的目的，成為最大獲利者。 低成本航空公司與「快速時尚」的營運特質雷同，甚至同樣引發「剝削勞工」及「環境污染」的議題。晚期資本主義社會下消費文化的轉變，數位時代充斥大量符號與影像，更使大眾的消費模式漸趨「快速」。所以，點出文本中的「神話」及「意識形態」已屬必要。