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商業包裝設計對提升商品價值感之探討--以不同涉入程度商品為例
為了解決soft99日本眼鏡清潔劑 的問題,作者陳世華 這樣論述:
本研究以三階段進行商業包裝設計對於提升商品價值之研究,研究分為三個主要階段,第一階段「研究對象(包裝)選擇與設計表現」分析:採用KJ法,由小組成員進行商品屬性認知差異程度分群,進而探討不同涉入情形之商品包裝形式和表現手法;第二階段「原商品價值感與包裝意象」測試:從各種相同屬性的商品中,依包裝設計表現形式的不同,各挑選1種商品做為測試樣本;而後以語意分析法進行測試,以作為下一階段實驗之取樣依據;第三階段「改變商品包裝樣式」實驗:依據第二階段測試結果取樣依據,製作出10組實驗樣本,採用排序法及語意分析法之測試,以瞭解商品包裝改變後,與原本之整體意象及價值感其差異所在。茲將研究結果摘述如下:1.四
類型產品中,包裝設計表現其提升評價性因子得點情形:(1)高涉入/理性商品→手機:以「產品圖片+沉重的配色」的手法最具價值感;在喜好排序以「品名(BenQ)文字圖案+商品圖片」最被喜歡。隱形眼鏡(保養液):以「象徵清潔性圖案」的表現手法,提升最多。攝影器材(相機):以「商品圖片+產品功能介紹」的表現手法最佳;而「簡潔的幾何形+科技感色彩」的手法其喜好排序最佳。(2)高涉入/感性商品→香水:其設計圖案如能配合女性化柔美形象,並避免過於鮮豔的配色,皆提升評價性因子得點。(3)低涉入/理性商品→奶粉:以「功能性圖案」的形式為最佳,且最被喜愛。消毒/清潔劑(水管疏通劑):以「廚房圖案」的設計,在評價與喜
好排序上皆為良好。殺蟲/防蟲劑(蚊香):以「抽象圖案」的手法,在評價與喜好排序上皆為理想。(4)低涉入/感性商品冰品→以「商品原料圖片」的設計手法,其評價與喜好排序皆為最佳。汽水:以「汽泡」意象為設計素材,提升最多,且最被喜愛。口香糖:以「活潑生動曲線或柔和線條」的形式,在評價提升最多;以「產品口味相關圖片」的手法,為最被喜愛。2.四類型產品中包裝設計表現之建議:(1)高涉入/理性商品:當產品有關機能性(手機、攝影器材)時,以【富有變化的字體、商品圖片+產品功能介紹、簡潔的幾何形+科技感色彩】的形式較為適合;而當產品悠關於人體清潔(隱形眼鏡---保養液)時,則以【象徵清潔性圖案】的手法較佳。(
2)高涉入/感性商品:以【幾何或抽象圖案】的設計手法,且配合女性化的柔美形象為較佳。(3)低涉入/理性商品:其設計手法偏向以【商品屬性的圖案、功能性圖案】等形式為主。(4)低涉入/感性商品:以【商品原料圖片、產品意象素材】等手法,並搭配生動活潑的編排方式。
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