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兒童繪本周邊商品品牌策略之研究-以賴馬為例

為了解決switch主機全國電子的問題，作者劉慧瓏 這樣論述：

本研究透過質化與量化的方式來分析賴馬的繪本品牌。賴馬在台灣的繪本產業中具有高知名度，同時又朝向品牌經營的方式開發周邊商品，可說是台灣繪本界品牌化的指標性作家之一。繪本是兒童接觸知識的啟蒙，也是家長教養子女的工具書，從行銷角度來看，少子化之下，家長重視對孩子的教育，使得兒童繪本的需求，不受整體出版景氣不佳的影響，依然能逆勢上漲。 品牌研究討論內容包含賴馬及家庭讀者的深入訪談，並由其中設計問卷之題目；分析內容來自於對3-8歲兒童之家長進行資料抽樣，並使用SPSS 22做敘述統計分析，藉由重要度與滿意度的分析中來尋找賴馬繪本與周邊商品的服務缺口；再運用單因子變異數分析進行市場區隔，以做為結

論中STP之分析討論基礎。 研究結果針對賴馬繪本周邊商品的品牌策略建議如下：一、銷售應該在陳列推廣或包裝上與繪本高度連結。二、質感與包裝方式需再提升，才能達到提高價值的滿意度。三、親子天下通路內的教具類周邊商品：類別符合需求、通路完整，但是繪本館與Pinkoi內的文創商品應該以文具與日用品生活小物，取代目前的伴手禮類文創商品，才能符合消費者的期待，並建立賴馬自我品牌的完整通路。本研究期望能對賴馬繪本品牌及台灣繪本產業的品牌化有所助益。