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銘傳大學 國際企業學系碩士在職專班 陳綉里所指導 顏心儀的 科技接受模式、行動廣告對O2O消費意願之影響 - 以UNIQLO品牌為例 （2015），提出tap and go連支付寶關鍵因素是什麼，來自於認知易用、認知有用、第三方支付、行動廣告的豐富性、實體店面消費意願。
科技接受模式、行動廣告對O2O消費意願之影響 - 以UNIQLO品牌為例
為了解決tap and go連支付寶 的問題，作者顏心儀 這樣論述：
各家服飾業者為了順應時代潮流，開發更多客戶，紛紛成立了網路購衣平台，就是為了要在百家爭鳴的服飾業爭奪龍頭的寶座。消費者對於採買衣物改變，多是樂於接受，可是面對消費者習慣了到線上採買服飾之後，連帶影響到消費者前往實體店面消費的意願，業者面對這樣的情況，要如何增加消費者到實體店面消費的意願，是本研究的主要研究目的。據此，本研究的假設為： (1) 消費者對於認知易用對行動廣告的豐富性會有顯著性的正向影響；(2) 消費者對於認知有用對行動廣告的豐富性會有顯著性的正向影響； (3) 行動廣告的豐富性對消費者前往實體店面消費意願會有顯著性的正向影響； (4) 第三方支付會對消費者前往實體店面消費意願會
有顯著性的正向影響。於本研究之方法乃是以LISREL結構模式技術來探討「科技接受模式認知易用」、「科技接受模式認知有用」、「第三方支付」、「行動廣告的豐富性」對「實體店面消費意願」之因果關係。本研究透過網路發送問卷，以便利抽樣之方式，進行樣本收集。本次網路問卷發放時間為：2015/09/08至2015/10/02，回收244份，刪除無效及遺缺值問卷，最後有效問卷共計231份，回收率為94.67%。本研究實證分析之結果為： (1) 科技接受模式認知易用不會提升消費者對業者所發送之行動廣告的關注。 (2) 科技接受模式認知有用會提升消費者對業者所發送之行動廣告的關注。 (3) 業者所發送的行動廣告
會提升消費者前往實體店面消費的意願。 (4) 業者提供第三方支付的付款方式，不會提升消費者前往實體店面消費的意願。