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品牌識別與體驗行銷對品牌價值之探索性研究-以臺灣汽車市場為例

為了解決toyota 1800休旅車的問題，作者歐陽宜民 這樣論述：

對企業與消費者而言，品牌的重要性是毋庸置疑的，「品牌價值」的研究，能提供我們一個正確的方向，去吸引消費、建立品牌忠誠度。在品牌價值影響上，品牌識別一直是企業資產中最具影響力及優越的部分，但現今視覺為主的行銷及廣告宣傳手法，已漸漸失去其效果。唯有透過與體驗行銷更進一步的結合，以全面的體驗經驗創造品牌價值，才能在競爭者中脫穎而出，成為領域中的強勢品牌。 本研究以曾經參與或具有購車經驗的消費者為主要研究對象，共發出480份問卷，有效回收卷數337份，所有問卷題項經項目分析後皆呈顯著差異，表示能鑑別出不同受測者的反應，再透過因素分析、研究假設之差異性分析、相關分析、多元迴歸分析、LISREL之

結構模式分析等統計方法，探討品牌識別、體驗行銷與品牌價值之間的關係。經由實證結果發現，品牌識別各因素對體驗行銷各因素之影響皆達顯著，其中以品牌標語對情感最為顯著；體驗行銷各因素對品牌價值各因素之影響皆達顯著，其中以行動影響品牌忠誠度最為顯著；又品牌識別各因素對品牌價值各因素之影響也皆達顯著，其中以品牌標誌影響品牌知名度最為顯著。整體模式架構上則顯現出，體驗行銷在品牌識別對品牌價值影響上具有中介效應，意即品牌識別透過體驗行銷可進一步的提昇品牌價值。