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數位看板廣告播放頻率對短期記憶之影響

為了解決utm官網的問題，作者李程安 這樣論述：

身在數位看板普及的時代下，數位看板不僅提供了多元的產品訊息，也增加觀看者購買之慾望，然而部分業主為充分利用資源，販售播放時間供以賺取利潤。廣告之目的最終為購買，而廣告本身也仰賴消費者記憶、刺激消費者進而引發購買慾望，廣告播放時間和重複之次數皆會提升消費者記憶，而廣告需要有限的時間傳達給消費者，因此，到底數位看板廣告的播放時間和重複次數的搭配如何，即播放頻率，能使消費者有最佳的記憶表現，為本研究的主要目的。 透過實驗設計播放八種不同頻率的廣告，在廣告回憶階段分為品牌、商品及圖像三個項目，從回憶正確率趨勢中找出何種播放頻率及廣告最容易使消費者記得，結果顯示，廣告在八組不同的播放頻率

下，無論是品牌、商品或圖像其記憶的趨勢差異不大，最佳之播放頻率不偏向頻率最快之組別，也不偏向頻率最慢的組別，接著在比較廣告於不同頻率的回憶趨勢時，最佳頻率下的品牌表現比圖像和商品效果來得更好，最後我們發現不管播放頻率為何，在記憶廣告項目:品牌、商品、圖像之間的比較中，品牌皆為最難被回憶之項目，其次為商品，圖像則為最容易被回憶之項目。