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性別化產品對於產品意象與產品喜好度之探討-以手機為例

為了解決vertu二手的問題，作者劉師豪 這樣論述：

隨著女性對於3C產品的消費升高，3C產品的創新與個性化設計也越來越受到重視，有越來越多的品牌廠商針對不同的性別做研究，設計出符合不同性別訴求之產品。但這些產品是否真的能符合消費者喜好及需求則令人好奇。此外，受到近年來社會變遷的影響，性別角色也產生重大的改變，產品性別定位與消費者性別的關係也漸趨模糊。具性別造型特徵之產品是否能吸引同樣生理性別的消費族群，或是吸引與產品性別定位反向的消費族群則令人好奇。本研究利用問卷篩選出最符合男女性別化特徵的男女性手機各4支。並對88位一般消費族群做性別角色分群，分成「男性化男性」、「女性化男性」、「男性化女性」、「女性化女性」。並調查88位受測者對於性別化手

機的產品意象認知與產品偏好，實驗結果第一部分對性別化產品做產品意象與評價分析，第二部分調查不同性別角色族群對於性別化產品的產品意象與評價是否會有差異。第三部分調查有無設計背景族群對於性別化產品的產品意象與評價是否會有差異，最後歸類出不同性別角色族群之喜好差異。研究結果如下：(1)女性化手機在柔軟的、圓滑的、輕巧的、年輕的、優美的產品意象較高，男性化手機則是在堅硬的、尖銳的、厚重的、成熟的產品意象較高。評價最高的樣本時尚的、精緻的、優美的產品意象較高；評價最低的樣本時尚的、精緻的產品意象較低，且堅硬－柔軟、尖銳－圓滑、厚重－輕巧、年輕－成熟的產品意象較極端。(2)本研究顯示不同性別族群對於認知和

偏好具有差異性。像是「男性化男性」族群喜好產品較有科技感和專業感，造型盡量簡潔大方，可搭配金屬質感；「女性化男性」族群則喜好較現代感或象徵權力的造型，並加入一點肌肉感的線條，材質上選擇皮革搭配金屬的尊貴感；「男性化女性」族群喜好較簡單、輕巧、年輕的造型，但不喜好太可愛的造型；「女性化女性」族群喜好較貴氣、活力、或可愛的感覺，造型盡量圓滑一點，不喜好尖銳、複雜的造型。(3)有設計背景之受測族群對於產品意象比非設計族群更敏銳，喜好較簡單、俐落的造型；對於剛硬、複雜、過時的造型比非設計背景之受測族群更不喜歡。 本研究整理出不同族群對於產品意象與認知的偏好，可供針對性別訴求的設計廠商提供參考，對於每

個族群的認知和偏好差異進行設計。藉由區隔市場，吸引更多不同的消費族群，以開發更廣大的市場。

手感設計風格之創新設計探索與創作

為了解決vertu二手的問題，作者陳書惠 這樣論述：

生活中可以發現愈來愈多強調手感特色的產品出現，透過媒體的傳達，這類手感產品通常都具有強調體驗、重視觸感，且具創作者與體驗者間的橋樑功能，甚至以傳遞人情味還有生活態度等情感訴求，創造出獨一無二的品味精神。手感產品有別於機器生產、量產化、低成本以及快速形成的製作思維，在市場上成為一個新的行銷元素，加上目前強調感性消費的時代，手感產品似乎含有很重的情感設計元素，是值得探討。本研究欲針對手感設計的定義，進行更深入的瞭解，並探究這風格的起源及運用，且如何在這多元風格組織的社會，實踐美學精神。研究方法分為三階段進行：第一階段採文獻探討找出美術工藝運動所引起的設計風潮，追溯手感精神的時代關聯，並以日本工藝

文化涵構精粹手感一詞的定義，配合現今消費市場的特性，找出手感設計的存在價值。第二階段以質性研究法為主，針對以手感特色為創作的藝術家和設計師進行訪談，配合案例分析加以結合文獻理論，期望重整出手感風格在設計手法上造形、色彩、質感的運用特色，並探索此構成元素轉化成視覺語言的可能性。最後在於第三階段將研究結果整理後進行創作，藉由創作成果詮釋手感風格運用於設計探索之存在價值。本研究之創作以「形態聯想組合法」架構將不同領域的分享及看法、相關案例的圖像、說明等眾多參考元素匯集成與手感設計風格相符之關鍵字，透過形態分析進而轉換成實際的設計語彙加注於設計理念之中；融入設計者本身的生活經驗進行暗箱式的篩選與組合，

最後轉換成手感設計風格的產品與相關規劃。本研究重要結論如下：1. 手感設計在情感投射或是安慰的機能上，都能用較緩和、溫暖、自然的方式附著在各種形式的載體上，呈現出較良善單純的氛圍。2. 整理手感產品的資料可以找出符合手感精神的共通視覺元素，應用於創作方法時，能有明顯的依循方向主導調性。3. 手感設計所定義的風格取向結合了設計師、製造者與使用者的情感串聯，故成就了手感設計風格能以多元形式融入於當今生活的重要因素。4. 手感設計風格所主導的創作經驗，透過創新思維的設計形式，呈現出手感設計風格更具完整與多元的應用價值。