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國立臺北科技大學 經營管理系 劉祐綸所指導 謝宜蓁的 網紅可信度與消費者目的對使用意願之影響—以互惠規範與廣告揭露為干擾變數 (2020),提出wemo要駕照嗎關鍵因素是什麼,來自於網紅可信度、互惠規範、消費者目的、廣告揭露、使用意願。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

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特別感謝:WeMo Scooter & 每一個看影片的「你」
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網紅可信度與消費者目的對使用意願之影響—以互惠規範與廣告揭露為干擾變數

為了解決wemo要駕照嗎的問題,作者謝宜蓁 這樣論述:

  近年來,為了達到節能減碳及減少持有與使用私人運具的目標,共享機車服務業者有意與政府及大眾一同改變交通生態,推行「以租代買」。而隨著社群媒體的崛起,YouTube已成為人們生活中的一部分,其中網紅YouTuber對大眾也越來越有影響力。  本研究旨在於業者與YouTuber合作業配的背景下,探討網紅可信度與消費者目的對使用意願之影響,以及互惠規範與廣告揭露是否具有干擾效果,分為實驗一與實驗二,共有八組實驗設計情境,研究對象為全臺灣年滿20歲以上、已考取機車駕照、尚未租用過共享機車及平時有在觀看YouTube影片之各年齡層消費者,回收有效問卷數320份。結果顯示,網紅可信度及消費者目的與使用

意願皆呈正相關,且互惠規範與廣告揭露皆具有干擾效果。因此,期望業者能找到適合共享機車這項產品的YouTuber合作業配,並有效地借助他們的力量來推廣,這樣一來,不僅能讓YouTuber獲得更多的點閱率,也有助於增加產品曝光度,提高消費者對共享機車的接受度與使用率,達到雙贏的局面。