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廣告代言人結婚發佈對股價之影響—以日本上市公司為例

為了解決yahoo上市公司股價排行表的問題，作者陳玟瀞 這樣論述：

結婚ショック（結婚衝擊）是近期動盪日本股市的熱門關鍵詞，只要知名藝人發布結婚訊息後，隔天日本股市就會如同反映民眾低落的情緒般應聲崩盤，在2020年女演員石原里美發布結婚訊息的隔天更發生了東京證券交易所故障而停止交易的巧合，因此本研究使用事件研究法分析代言人發佈婚約訊息是否會對產品公司造成顯著的異常報酬，並且藉由迴歸分析法來尋找是否存在會影響公司績效的代言人因素。研究結果顯示，綜合所有的事件日樣本來說廣告代言人的結婚發佈事件並不會對公司績效產生顯著異常報酬，不過若是依照廣告代言人的特徵分析可以發現，代言人的職業為偶像、歌手，或是女性、在結婚訊息發佈時年齡較大的話，在結婚訊息發佈時會為公司帶來正

向的影響；但如果民眾對代言人喜好度高、認知度高，曾經是綜藝節目主持人或是常駐嘉賓的話則該藝人會在結婚訊息發佈時會對其代言的公司產生負面影響。

以線上評論的意見分析建立導航行動軟體的體驗品質評估模型

為了解決yahoo上市公司股價排行表的問題，作者鄭瑋逸 這樣論述：

GPS接收器已成為行動裝置的基本內建配備，在過去的幾年裡，許多行動軟體開發者以這項配備為基礎，推出了他們自己的產品以提供導航服務。如今，導航行動軟體已成為許多行動用戶生活中不可或缺的工具。透過導航行動軟體，使用者可以很快地找到路徑以前往其想要到達的地方，途程中並且可以享受推薦的服務及拜訪有趣的景點。導航類行動軟體的蓬勃發展雖然帶給了消費者多元化的選擇，但也使開發者之間的競爭不斷加劇。為了強化自身產品及服務的競爭力，開發者因此需要花費許多精力在提高使用者的體驗品質，一方面用以增加使用者的忠誠度，另一方面吸引更多的使用者使用。線上評論是現今許多使用者在決定是否購買特定軟體時會參考的資訊，這些評論

來自使用者體驗過特定軟體後的心得，具有相當程度的影響力，也是開發者改善自身產品的參考依據。線上評論數量龐大且非結構化，因此透過閱讀以萃取重要資訊相當困難。本研究對導航類行動軟體收集Apple's App Store Taiwan的線上評論，以意見分析與深度學習法從評論中推導出最顯著影響使用者體驗滿意度的30個特徵品質，據以建立導航類行動軟體的體驗品質評估模型。本研究並以adjusted R2 (調整後決定係數) 、RMSE(均方根誤差)及MAPE(平均絕對百分比誤差)對該模型的自變數的解釋力及預測能力進行評估。評估結果顯示adjusted R2、RMSE及MAPE各為0.9739、0.29及5

.647%，此結果優於早先鄭育儒(2015)等所使用的逐步線性回歸分析。本研究所建立的模型能應用以提供消費者從中了解特定導航軟體的品質性能以進行下載決策，也能使開發者確認其產品及服務的改進方向。本論文最後將對研究成果進行討論，並提出建議。