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銘傳大學 國際企業學系碩士在職專班 何祖平所指導 陳大可的 包裝識別與品牌認知及品牌形象對消費者購買意願之影響 -以包裝咖啡為例 （2019），提出光陽150機車價格關鍵因素是什麼，來自於包裝識別、品牌認知、品牌形象、購買意願。

而第二篇論文國立高雄師範大學 經營管理碩士在職專班 陳隆輝、林家立所指導 葉紜萱的 以IAA-NRM模式建構電動機車服務評選暨改善策略 （2018），提出因為有 電動機車服務系統(ESSAS)、重要度及重視度分析(IAA)、網路關聯圖(NRM)、IAA-NRM的重點而找出了 光陽150機車價格的解答。

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一部機車可以騎多久？ 如果還是很喜歡，那麼不足的地方就改善他吧

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包裝識別與品牌認知及品牌形象對消費者購買意願之影響 -以包裝咖啡為例

為了解決光陽150機車價格的問題，作者陳大可 這樣論述：

隨著手搖飲料以及超商外帶咖啡的興起，包裝咖啡的市場逐漸萎縮，廠商紛紛改變產品包裝以創造不同品牌形象。面對多樣的選擇，消費者的品牌認知是否會因企業的品牌形象而影響購買意願，對於包裝識別而言是否也會影響消費者的購買意願，在加入品牌認知與品牌形象，包裝識別是否持續影響著購買意願，也是本論文所探討的重點。本研究使用問卷調查法，並以市面上知名且常見的六樣包裝、顏色及形狀皆不同的品牌包裝咖啡做參考，探討「消費者購買包裝咖啡之習性」加入「人口統計變數」並試圖了解消費者對於品牌認知的重視程度、品牌形象、包裝識別，是否影響購買意願，經由迴歸分析結果，獲得以下結論：1.多數人在購買包裝咖啡時會注意到包裝設計和材

質及造型，單看包裝與識別對消費者的購買意願有顯著的影響。2.品牌形象對於購買意願的顯著性最高，代表多數消費者認為品牌形象是購買意願最大的考量因素。3.品牌認知不論是對購買意願還是品牌形象都有顯著的影響。4.包裝與識別加入品牌認知與品牌形象時對購買意願來說顯著性較低，代表品牌認知與品牌形象是購買意願最主要的關鍵因素。5.綜合各項分析結果，說明了品牌似乎是能夠站穩市場的基本要素，若要繼續在市場保持競爭力，企業除了提升品牌形象外，也必須隨時更新行銷手法，包裝識別的色彩與形狀的變化，亦可給消費者更容易將產品區隔化，另廣告資訊媒介也可多方面嘗試與進行，促使消費者在購買產品時能夠聯想企業整體形象。

以IAA-NRM模式建構電動機車服務評選暨改善策略

為了解決光陽150機車價格的問題，作者葉紜萱 這樣論述：

由於臺灣地狹人稠，加上公共運輸系統普及度不足，機車成為居民日常生活主要運輸接駁工具，使得傳統燃油機車充斥大街小巷，造成空氣汙染成為永續城市發展所面臨最大的挑戰，為了解決這個問題，世界各國希望透過電動車的導入來降低傳統燃油車的使用，因此，傳統燃油車輛的限期使用成為電動機車發展的驅動因素。雖然現階段臺灣已有數家電動機車服務供應商推出自家的電動機車服務方案，然而並未有一家廠商能夠滿足所有的市場需求，因此，本研究試圖藉由文獻回顧與服務廠商資料分析歸納出價值維度(車體性能、供電功能與維修服務)與價格維度(產品價格、供電成本與汰換成本)之六個構面來建構電動機車服務評估系統，並使用決策試驗與實驗評估法(D

ecision Making Trial and Evaluation Laboratory, DEMATEL)來解決構面之間的相互影響關係，運用層級網路模式(Analytic Network Process, ANP)與IKOR(Vlsekriterijumska Optimizacija I Kompromisno Resenje, VIKOR)來建構關聯權重關係與策略方案評選，並藉由各個電動機車服務的優劣勢比較，來提出新的電動機車服務評選與改善策略，讓服務提供者可以藉此了解目前服務方案的缺口，以建立未來功能改善與服務優化之建議，此外，本研究亦透過重要度及重視度分析(Importance

Attention Analysis, IAA)來分析使用者選擇偏好，並透過網路各關聯之分析圖(Network Relation Map, NRM)來瞭解各構面及準則之間的相互影響關聯，再以IAA-NRM分析進而找出合適的服務改善策略，以提供電動車服務供應商與有關當局進行產品與服務流程改善以及產業政策補貼之參考，希望本研究能有助於台灣順利導入綠能產業，加速新一代電動機車的普及與發展，並減少對於燃油機車的依賴，讓經濟發展與環境保護能夠共存共榮。根據研究結果顯示，從「供電功能」著手，才能找出最佳的電動機車服務系統(ESSAS)之發展方向，在找到大家都認同的電動機車服務系統(ESSAS)發展方向後，

才能讓利益關係者(業者、消費者與政府)重新審視電動機車的價值，並透過各個電動機車服務系統(ESSAS)之間的交流，學習其他系統之優點與長處，進而突破現有資源的限制，創造更好的電動機車服務系統發展。

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