化妝品廣告不實案例的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

精準企劃：搞懂客戶意圖，正確定義問題，十大技巧寫出一次通過的好企劃

為了解決化妝品廣告不實案例的問題，作者양은우 這樣論述：

 嘔心瀝血做出來的企劃案為什麼會被拒絕？ 你是否從那些反饋中聽出了真實原因？ LG、斗山25年資深企劃帶你從頭練功，精準命中客戶的心！ 　　「用一句話說說看，你的結論是什麼？」 　　「這樣做對嗎？這樣做真的會成功嗎？」 　　「有必要連這種事都報告嗎？」 　　類似的負面反饋總在報告結束時出現，但你真的聽進去了嗎？ 　　如果搞不懂上司或客戶到底要什麼，或錯誤理解企劃想解決的目標問題， 　　再怎麼熬夜修改也擺脫不了被退件的命運！ 　　作者梁恩宇曾負責韓國多家大型企業企劃業務25年，並為公家機關提供企劃諮詢， 　　他在本書中將企劃者常收到的反饋分門別類、突破盲點，總結十大訣竅， 　　告

訴你如何找出企劃失敗的癥結點，交出正中紅心的好企劃！   　　TIP 1：好企劃第一步是確實掌握企劃閱讀者意圖，才能寫出他們想看的企劃。 　　◆主管吩咐「針對銷售額下滑提出對策」，背後的真正目的是如何提升產品競爭力以帶動營收，不是舉辦行銷活動增加顧客。搞懂上司想知道的究竟是什麼，就能避免企劃案被打槍！ 　　TIP 2：正確定義問題，才能得出正確的結論。 　　◆火車月臺上的販賣機業績不彰，是品項還是價錢問題？實際考察發現原來是乘客擔心使用時錯過火車進站時間，只要在販賣機上加個時鐘就解決了。 　　TIP 3：一句清楚包含企劃者想法的結論，成就一份好企劃。 　　◆某連鎖超市不斷流失客戶、生存堪憂

，結果你的企劃結論是「透過提升客戶滿意度來提高銷售」，這不是說了等於沒說嗎？ 　　TIP 4：保持多元思考，邏輯樹、MECE思考術是架構思考過程的好工具。 　　◆一間餐廳的成功要素可以怎麼劃分？有形和無形、本質和附屬，你需要這樣一層一層延伸下去，才能確保自己設想了所有因素沒有重複或遺漏。 　　TIP 5：養成5習慣，你也能提出令人耳目一新的企劃。 　　◆宿霧太平洋行航空在香港馬路上用防水噴漆畫了商標，等下雨時商標顯露出來，藉此吸引路人停下腳步，而且掃描QR code就會跳轉到優惠機票網頁。 　　TIP 6：執行能力的強弱，決定你的想法是企劃還是空想。 　　◆為了改善工作方式而導入早上兩小

時不開會、不指派工作、不收發信件的專注工作制度，真的可行嗎？執行起來會碰到哪些困難？可預期問題的解決方案是什麼？ 　　TIP 7：企劃者要有能勾勒宏圖、顧全大局的縝密心思。 　　◆化妝品公司行銷部門提議因應消費趨勢減少實體銷售點，增加線上電商業務，這會帶來吸引年輕族群的正面效果，但可能引起無法實際體驗化妝品的顧客抱怨及人員縮編等負面問題。 　　TIP 8：了解上司關注的範圍，能讓你的企劃百戰百勝。 　　◆假設總經理重視具體內容、數字或細節，董事長側重脈絡和未來趨勢，那麼企劃呈現的內容就要根據上司的職級調整，在報告中放入對方認為重要的事，才會被視為好的報告。 　　　 　　TIP 9： 能區分

「事實」和「意見」，並務必確認引用的資訊來源可信度。 　　◆「去年公司營業額成長率為2.7% 」VS. 「去年營業額成長率暗示公司已進入停滯期」，客觀事實和主觀意見、由專業經理人判斷和從清潔人員打探來的消息，說服人的程度天差地遠。 　　TIP 10：一次就過關的企劃，關鍵在於溝通。 　　◆稱讚和感謝是最能打動人心的說服工具，應適當地穿插在報告中，例如「多虧經理上任後做了許多事，分店情況改善很多，目前⋯⋯」如此一來報告絕不會一下就被退回。 　　《精準企劃》獻給在第一線絞盡腦汁、反覆修改提案的企劃者們， 　　掌握十大訣竅、學以致用，交出一擊必中、讓人無法拒絕的完美企劃！ 本書特色 　　1.

作者濃縮個人25年企劃經歷，用淺白的文字搭配生動的案例（例蘋果與黑莓知名的廣告對決），傳授深厚的企劃基底。 　　2.本書具體介紹在企劃各階段必須掌握的要點，指出常見的誤區，運用豐富圖表演示理論並輔助說明，加深讀者印象。 　　3.協助讀者從根本邏輯出發，架構屬於個人的企劃思考架構，培養具備差異化及創意價值的思維，提升企劃品質。 精準推薦 　　Audrey 電商人妻 　　Lynn／三分鐘 | 行銷在學中創辦人 　　Wawa／廣告樂血研究院、法樂數位聯合創始人 　　王俊人／SoWork行銷顧問 首席增長官 　　亨利溫／IG 個人品牌行銷講師 　　林大涵／貝殼放大創辦人 　　廖奎鈞／臺灣電通mb

創意總監 　　（依姓氏筆劃排序）

行銷江湖

為了解決化妝品廣告不實案例的問題，作者Gordon 這樣論述：

  沒有獲利，行銷只是空談！ 暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍， 最新商業實務力作！ 行銷創意似是藝術，檢視成果卻非常科學。 只差你有沒有勇氣，誠實面對自己的分數。   行銷實戰，江湖見聞， 盡付笑談中！ 行銷，你真的做對了嗎? 本書帶你洞悉市場先機，重新檢視自己的行銷功力， 領略各種花招、毒招、笨招之餘，再傳授你偷師撇步和獨門心法， 將行銷經典理論與實務結合，化繁為簡， 助你功力大增，笑傲江湖。   =江湖俠義推薦= 何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長） 林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）   在行銷花招百出的混亂

年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？ 本書作者以積累多年的實戰經驗， 反覆內化提昇的雄厚功力， 再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」， 避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」， 再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增， 天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！   【名家推薦】 一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論，並吸收現實的行銷案例，也學到數位世界的變化，這真是一本好書。 ──何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）   本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史，對各行各業的行銷案例直截了當的評判，著實讓

人看得過癮！ ──殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）   本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察，尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代，更見灼見：始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡，終收於獨門心法數則；通篇用字精闢而不浮誇，道厚而藏鋒。 ──林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）   我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾，這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。 《蘋果滋味》出版超過十年，現在讀下去還是有點價值的，當年的觀點和預測大致上沒有走錯，於是，我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。 此書加加減減前後十

年。很多流行過的話題，不到兩、三年就發現只是無用的空談，結果每年刪去的比留下的還要多。 可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業－－尤其網路行銷－－曾經浮泛過多少無營養的口水。 －－本書作者‧曾孟卓   【本書特色】 1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。 2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。 3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。

4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。

廣告涉入度與法律意識對品牌形象、購買意願與防制方式之影響：當消費者獲知食品廣告違法後

為了解決化妝品廣告不實案例的問題，作者林福容 這樣論述：

隨著時代變遷與行動上網之成本下降，消費者的生活型態從菜市場轉向網路購物。在網路世界中，網路廣告為獲取最多眼球數的方式。我國網路廣告中存在許多虛偽造假與人為操縱，每年主管機關裁罰金額高達到上億元。然而，過去研究並未針對知情消費者有深入探討。因此，本研究採用鼎王和老虎堂兩個與食品有關的不實網路廣告案件，同時深究消費者之網路廣告涉入度和法律意識，對農產品的品牌形象、購買該農產品的意願，與其對違法廣告防制方法的影響。根據上述研究目的，本研究收集並整理過去相關文獻，共分三大部分：第一為網路廣告定義、種類、特色與限制，第二為廣告涉入度與法律意識對品牌形象和購買意願的影響，第三為違法網路廣告的防制方法。本

研究依據上述文獻設計問卷，並以有「老虎堂」和「鼎王」消費經驗者為研究對象，採取市場調查的量化分析。研究者共收集到1,076份的有效樣本，統計分析方法包含：描述性統計、因素分析、T檢定、變異數分析，以及迴歸分析。從研究結果得知，知情消費者對該廣告的涉入度會正向影響品牌形象和購買意願，而知情消費者的法律意識則會負向影響品牌形象，並抑制對產品的購買意願。此外，知情消費者的廣告涉入度並不會對防制方法有影響；知情消費者的法律意識則會對防制方法有會有正向且顯著的影響。本研究結果可提供食品生產者、通路商、消費者作為借鏡與參考，並提供政府機關一明確的立法方向。特別是我國正面臨食安危機、假訊息當道的世代，無論生

產者、政府或消費者都應扮演著守護食品安全的保衛者。據此，本研究呼籲各界應大力推行食安教育、食農教育、媒體識讀教育，以及法治教育。