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流浪動物領養活動之體驗行銷對寵物幸福感與行為意圖之關聯性研究

為了解決半島巧克力的問題，作者周憲明 這樣論述：

現代人「將寵物當人養」的風潮日益盛行，寵物店的比例持續增加。近年來，因「狗電影」劇中情節效應，飼養寵物的風氣成為一種流行，犬貓養殖業者背後的龐大商機，衍生出寵物過剩及流浪犬的問題。因此，本研究首先探討台灣民眾對流浪動物議題的認知，分別從流浪動物政策及相關法規的制定作背景分析，再從流浪動物議題影片及流浪動物活動體驗對民眾的幸福感知程度作探討，最後討論上述各項對領養行為意圖的影響。本研究以台北市民為對象，暸解不同人口變項對體驗行銷活動及領養行為意圖之差異。並研究閱聽人在觀看流浪動物影片，體驗行銷對於領養行為意圖，是否因議題認知不同而有所差異，來進行分析與整理。本研究結果可作為政府及民間相關單位發

展流浪動物議題及辦理相關活動之參考依據。本研究以抽樣方式進行問卷調查，並採用SPSS統計軟體為分析工具，比較不同人口變項對體驗行銷活動及領養行為意圖結果顯示，女性的行動大於男性。養過寵物在體驗行銷方面之情感體驗、思考體驗、行動體驗、關聯體驗各構面皆有顯著差異。比較不同人口變項對體驗行銷活動及領養行為意圖結果發現，女性的行動大於男性，領養行為意圖方面年齡在20歲以下顯著高於46歲以上。教育程度方面大專含研究所以上的受測者在感官體驗及情感體驗最為顯著，20歲以下的中學生的領養行為高於45歲以上的成年人的領養行為，學生在尚未深思熟慮領養動物之後交由父母飼養或棄養的可能性增加，間接造成寵物變成流浪犬或

二次棄養的可能性增高。研究結果顯示如下： 1.體驗行銷對寵物幸福感與領養行為意圖具顯著之影響。 2.寵物幸福感對領養行為意圖具顯著之影響。 3.體驗行銷對寵物幸福感的關聯性會因議題認知程度不同而不同。 4.體驗行銷對領養行為意圖的關聯性會因議題認知程度不同。