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誰說人是誠實的!

為了解決台中夜店價格的問題，作者丹．艾瑞利 這樣論述：

　　每個曾經說過謊的人，都應該讀這本書。　　而那些宣稱自己不曾說過謊的，都是騙子，他們也應該讀這本書。　　這是丹．艾瑞利所有著作中最有趣且最有用的一本！ 　　《紐約時報》暢銷書作家、《誰說人是理性的》作者丹．艾瑞利回來了！繼《不理性的力量》之後，艾瑞利以這本發人深省的新作挑戰我們對「不誠實」的成見，並敦促我們誠實的審視自己。 　　．面對人類天性中的不誠實，企業該如何做好準備？　　．利益衝突如何扭曲我們的認知（即使我們認為不受影響）？　　．穿戴贗品、假貨，如何讓我們更容易欺騙？　　．一粒老鼠屎，真的足以壞了一鍋粥。　　．為什麼有創意的人都是大騙子？　　．與人合作會使我們更誠實還是更不誠實？　

　．宗教能改善我們的誠信行為嗎？ 　　丹．艾瑞利在這本同樣具挑釁的新書裡提到，「你會欺騙，我們都會欺騙。是的，我時不時也會欺騙。」但這不代表我們都是罪犯。相反的，艾瑞利指出，我們的行為，受到兩種動機的左右。一方面，我們想要視自己為一個誠實、受人尊敬的個體；但在另一方面，我們也會盡一切可能，增進自身的利益。藉由一點點認知上的彈性，只要我們撒點小謊、暫時做一點點不合法的事，我們就可以從這種欺騙中獲益，而同時又能維持自身的誠實形象。這是種微妙（但對我們來說都太過熟悉）的平衡法。 　　一般來說，我們都會假設，欺騙就像我們大多數的決定，都奠基在理性、合乎成本效益分析的基礎上。但艾瑞利主張且證明，事實上是

不理性的驅力（我們往往忽略它）主掌我們行為是否要符合道德的決定。在本書中，艾瑞利指出為何有些事我們傾向於欺騙；為何在欺騙時我們鮮少考慮到被逮到的機率；以及企業如何為其非道德的行為鋪路（無論是有心或無意）。同時，艾瑞利也說明，何以不道德的行為無論在個人生活、專業領域，以及政治世界這麼吃得開。而這樣的事實又帶給我們什麼影響，特別是在我們自以為道德標準很高的情況下。 　　艾瑞利在書中藉由進行一系列巧妙與令人捧腹大笑的實驗，來檢視我們為什麼作弊、是什麼因素左右了我們往不誠實方面傾倒，以及我們可以做些什麼來防止（或至少減少）我們自己和他人的欺騙行為。 　　在這本新書裡，同樣可以發現到艾瑞利的「註冊商標」

－－機智與魅力。這是一本充滿希望和令人振奮的書，在其中，艾瑞利指出，只要我們在個人生活、工作業務，甚至國家政策上進行一些改變，都能帶來更好的自我。艾瑞利也肯定那些讓我們維持正直的特質，為我們在日常生活中實現更高的道德指明了方向。結合令人信服的個人經驗和學術成果，本書將改變我們看待自己、我們的行為，以及他人行為的方式。 作者簡介 丹．艾瑞利 Dan Ariely 　　18歲時的一場爆炸意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡，他發展出觀察人類行為的興趣，滿身疤痕的他最後終於成為一名行

為經濟學家。 　　艾瑞利是杜克大學行為經濟學教授，同時也在該大學福古商學院、認知神經科學中心、經濟學院，以及醫學院擔任教職。艾瑞利擁有認知心理學博士及商學博士頭銜。他的文章曾發表在重要的學術期刊，以及許多大眾媒體上，包括《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌，以及《科學》期刊。艾瑞利曾接受CNN、CNBC專訪，也在「美國公共媒體」 （American Public Media；APM）《市場》（Marketplace）節目中擔任評論家。艾瑞利目前與妻子及兩名子女住在杜克大學所在地北卡羅來納州的杜罕市（Durham, North Carolina）。 譯者簡介 齊若蘭 　

　台大外文系畢業，美國北卡羅萊納大學教堂山校區新聞碩士。曾任職好時年出版社、天下雜誌、康健雜誌，目前自由從事文字工作。譯作包括《數位革命》、《目標》、《第五項修練II實踐篇》、《必要的革命》、《彼得．杜拉克的管理聖經》、《高成長八國》、《從A到A+》、《基業長青》、《真希望我20歲就懂的事》等；並採訪整理《棋局雙贏》及《設計管理的美力競界》。

台中夜店價格進入發燒排行的影片

空間設計感質、酒吧形象、酒吧體驗價值對顧客再消費意願之影響—以年齡為調節變項

為了解決台中夜店價格的問題，作者馮瑰仙 這樣論述：

隨著台灣經濟的進步，下班後參加酒吧休閒消費活動成了某些人調劑身心的重要部分。顧客的再消費及轉介紹意願成為酒吧產業頗為關注的議題。本研究係以台北地區酒吧業的消費者為研究對象，以便利抽樣方式，採用問卷調查法蒐集資料，來探討消費者空間設計感質、酒吧形象對顧客再消費及轉介紹意願的影響，酒吧體驗價值在空間設計感質、酒吧形象與顧客再消費意願間的中介效果，以及年齡對空間設計感質、酒吧形象、酒吧體驗價值與顧客再消費意願間關係的調節效果。研究結果顯示:1.空間設計感質的魅力美感及精緻工學對再消費及轉介紹意願具有顯著的正向影響；2.空間設計感質的魅力美感及精緻工學對趣味性、脫離現實性及社會互動性等體驗價值具有顯

著的正向影響；3.脫離現實性及社會互動性體驗價值會中介空間設計感質對再消費意願的正向影響；趣味性及脫離現實性體驗價值會中介空間設計感質對轉介紹意願的正向影響；4.酒吧形象對再消費意願及體驗價值具有顯著的正向影響；5.體驗價值會中介酒吧形象對再消費意願的正向影響；6.年齡會調節酒吧形象對再消費意願的影響；年齡也會調節酒吧體驗價值對再消費意願的影響，整體而言，低年齡層的商店形象及脫離現實性對再消費意願的正向効果較強，而高年齡層的企業信用及社會互動性對再消費意願的正向効果較強。本研究根據研究發現提出理論與實務的建議。