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亞洲大學 經營管理學系碩士在職專班 張庭彰、張育瑋所指導 張碩翰的 體驗行銷與顧客關係之探討-以霧峰健體中心為例 （2013），提出台中福懋加油站關鍵因素是什麼，來自於運動中心、體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度。

而第二篇論文台南應用科技大學 國際企業經營系碩士班 張同廟所指導 張如君的 品牌形象、品牌態度、品牌忠誠度與購買意願之關係研究-統一星巴克及85℃之比較 （2012），提出因為有 品牌形象、品牌忠誠度、品牌態度、購買意願的重點而找出了 台中福懋加油站的解答。

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體驗行銷與顧客關係之探討-以霧峰健體中心為例

為了解決台中福懋加油站的問題，作者張碩翰 這樣論述：

本研究的目的在於探討體驗行銷與顧客關係，並以霧峰健體中心為例。本研究收集了246份霧峰健體中心消費者的問卷，並透過統計分析了解體驗行銷與顧客關係。其結果發現：一、本研究經人口統計變數分析可知，本研究霧峰健體中心運動消費者以女性居 多；年齡層約在31-40歲左右；職業多為軍公教；學歷以大專、大學居多； 月平均收入則多在30001-50000元；運動消費者從事運動消費頻率每週約2 －4 次；價錢便宜是運動消費者會選擇前往霧峰健體中心從事運動的原因； 晚間（6-10 點）是較多運動消費者最常運用健體中心從事運動的時段；運 動消費者得知運動中心訊息來源以親友推薦

最多。二、差異性方面，不同背景變項（性別、年齡、學歷、職業、收入）對於體驗行 銷（感官、行動、關聯、思考、情感策略體驗模組）、顧客滿意度、顧客忠 誠度差異都未能達到顯著差異。三、在相關性方面，「體驗行銷」愈高則「顧客滿意度」與「顧客忠誠度」愈高； 「顧客滿意度」愈高則「顧客忠誠度」愈高。整理以上研究結果得知，霧峰 健體中心「體驗行銷」、「顧客滿意度」、「顧客忠誠度」，彼此間具有相 關性。四、在迴歸方面，體驗行銷無法有效預測顧客滿意度；體驗行銷無法有效預測顧 客忠誠度；顧客滿意度可有效預測顧客忠誠度。關鍵字：運動中心、體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度

品牌形象、品牌態度、品牌忠誠度與購買意願之關係研究-統一星巴克及85℃之比較

為了解決台中福懋加油站的問題，作者張如君 這樣論述：

本研究旨在探究星巴克及85℃消費者品牌形象、品牌態度、品牌忠誠度與購買意願之關係，以大台南地區愛好咖啡消費者共491位為研究樣本。本研究採問卷調查法，利用t檢定、單因子變異數、相關分析、階層迴歸分析等統計方法進行分析。結果發現：不論星巴克或85℃各研究構面間之關係，品牌形象對品牌態度、品牌忠誠度與購買意願有正面的影響；品牌態度對購買意願有正面的影響；品牌忠誠度對購買意願有正面的影響；就中介效果而言，星巴克的品牌態度在品牌形象與購買意願之間具有完全中介效果，品牌忠誠度在品牌形象與購買意願之間具有完全中介效果；然在85℃的中介效果，品牌態度在品牌形象與購買意願之間具有部分中介效果，品牌忠誠度在品

牌形象與購買意願之間具有部分中介效果。顯示消費者對咖啡的購買意願會受到品牌形象、品牌態度及品牌忠誠度所影響，同時，良好的品牌態度及品牌忠誠度亦會為企業的品牌形象帶來加分的效果。因此，本研究建議企業必須擁有特色且強勢的品牌形象，才能強化與其他品牌競爭，同時，企業必須給消費者完善的服務、優良的品質，進而加深消費者對品牌各方面的信心，得到更高的正面評價，減少負面訊息，有助於企業品牌形象、品牌態度及品牌忠誠度之建立，使消費者提高購買意願，進而推薦給潛在消費者，開發企業新客源。最後，本研究也提出對後續研究的建議供參考。

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