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TDRs折溢價情形於2020金融危機爆發後之探討

為了解決台杉投資ptt的問題，作者蔡宇宸 這樣論述：

台灣存託憑證(TDRs)於市場交易的時間已逾三十年，但近十年時間中因為市場的萎縮，導致相關學者投入之研究甚少，隨著2020年台股市場由新冠疫情帶來的金融恐慌中強勁復甦，TDRs市場再一次出現於台灣投資人的眼中。本文以2020年仍在台灣股市交易之13檔TDRs為研究對象，探討2020年TDRs與原股之間的折溢價演變。研究分為兩階段進行:第一階段，透過ADF單根檢定、VAR模型、檢驗共整合現象和Granger因果關係等實證分析方式，進行兩地股價於2011年至2019年之長期關係探討。第二階段，先以鄒檢定檢視TDRs與原股間之股價關係是否於2020年有顯著的結構性改變，如有，則進一步探討對兩者之間

折溢價有顯著影響的參數。實證結果發現:13檔TDRs與原股間皆具有長期的穩定關係，在Granger因果關係檢定中，有6檔具有回饋因果之關係、另外6檔TDR股價則具有顯著的領先效果。隨後，透過鄒檢定之結果發現13檔TDRs與原股間之股價關係於2020年存在顯著的結構性改變，因此進一步以多元迴歸模型探討影響兩者之間折溢價的因子，最後得到TDR每日報酬率、原股每日報酬率、周轉率、一般投資戶當天成交比重、融資使用率、融券使用率以及PTT討論版上有關TDR文章的推文數共計7項參數對於TDR與原股間之折溢價變化具有顯著的解釋力。其中，近年來一般的投資戶透過社群網路之串聯，對於股市投資之影響也越來越重要，本

文亦由相關參數對於TDR之折溢價具有較大的影響得到相關實證結果。

社群網路口碑與顧客價值如何影響品牌忠誠度與購買意願─以寵物商品品牌「毛起來」為例

為了解決台杉投資ptt的問題，作者廖家儀 這樣論述：

品牌透過社群網站的經營模式在近年來已成為趨勢，而寵物市場在全球各地的需求量也逐年增長，因此本研究選擇以寵物商品品牌「毛起來」作為研究標的，探討使用者的社群網路口碑效應、顧客價值與品牌忠誠度和購買意願之間的關係。並進一步探討產品涉入度的調節效果。在研究方法上，本研究採用網路問卷調查法，並獲得412份有效問卷。 研究結果顯示，顧客價值可以正面影響品牌忠誠度與購買意願。而社群網路口碑效應（按讚、留言、分享）亦可以正面影響品牌忠誠度；此外，使用者在「毛起來」Facebook粉絲專業中的「按讚頻率」、「分享頻率」同樣皆會正面影響購買意願，上述研究結果皆與過去相關文獻呼應。然而，在探討「留言頻率

」如何影響購買意願時，則顯示不顯著。另外，在探討調節效果時，也發現「產品涉入度」無法調節社群網路口碑效應、顧客價值與品牌忠誠度之間的關係，本研究並提出釋義。