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夜酵素屈臣氏進入發燒排行的影片

商品包裝之視覺要素對消費者購買意願之探討—以市售Q10保健食品包裝為例

為了解決夜酵素屈臣氏的問題，作者鍾光洋 這樣論述：

包裝設計在「個性化、創意化、差異化、全面化」的五花八門市場中引起消費者注意，進而產生購買的動機與慾望，因此；包裝被稱為「沉默的推銷員」，而國內藥妝店、連鎖藥局、診所充斥著琳瑯滿目的保健食品，這類型的商品需要藉由包裝給予消費者良好的印象，來達成銷售穩定的最終目的。本論文主要探究商品包裝之視覺要素與消費者購買意願之關係，以近年來於保健食品市場中迅速竄紅的市售CO-Q10保健食品包裝為例，於新竹地區之屈臣氏、康是美開架市藥妝店，以立意抽樣調查方式進行問卷調查，透過受訪者本身對產品樣的感受、實際消費狀況進行自我填寫，進而檢視CO-Q10保健產品之包裝設計元素、消費者認知、使用方式及習慣，以及消費者個

人基本資料間之關連性。 依據研究結果可總結為以下三點發現：一、消費者於購買CO-Q10保健產品的需求，最主要是身體或心理的需求，透過這樣的需求 獲知消費者潛藏於內在的購物心理，也了解消費者對保健食品的認同感。二、受訪者選購保健食品最主要以每顆所含劑量為購買考量，再者為信賴廠商或品牌。若 產品劑量相同而消費者沒有品牌迷思，產品的包裝設計外觀則為吸引消費者選購的第 一印象。三、研究中就保健食品包裝的圖形、文字、顏色得知，消費者認為輔酵素CO-Q10保健食品 以顏色最為重要，因為顏色獨具了開放式貨架衝擊力，容易吸引消費者的目光，增加 產品的購買率。其次為圖形，圖形

風格表現容易讓人直接引起識別及聯想。最後則為 文字，適當的文字設計與具裝飾性的文字編排整合，可達到視覺美化之功能。因此，包裝視覺設計要具有識別、訊息傳達，促銷與美觀之效果。 本研究建議，透過包裝視覺設計要素做整體品牌形象的包裝，以象徵品牌的精神及提高產品辨識度。