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台南運河水岸觀光策略規劃之研究

為了解決安平運河遊船的問題，作者孫妙慧 這樣論述：

水岸觀光是現今國內外主要觀光產業之一。近年來，台南市政府雖然對台南運河進行了許多整治與發展的計畫，但現階段的「台南運河」水岸觀光卻未能如愛河般蓬勃。爰此，本研究擬針對台南市運河短中長期水岸觀光進行策略規劃，加速推動台南運河水岸觀光發展。本研究採用實地觀察與文獻分析瞭解台南運河的現況與推動水岸觀光策略規劃架構，接著利用案例比較分析瞭解國內外水岸觀光景點發展之關鍵成功因素。最後，則是利用問卷調查統計分析和半結構訪談等研究方法來針對遊客進行策略規劃調查。問卷調查結果共回收387份有效問卷，並運用敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析等進行資料分析。研究結果發現：（一）從案例比較分析發現重視消

費者需求是國外水岸觀光的成功關鍵。（二）問卷調查結果發現不同年齡和不同居住地的遊客對策略規劃之元素與細項有顯著差異，並分析出年輕族群和外地遊客為主要客群，市府對其所偏好的設置咖啡雅座、常態性的水上遊憩活動、富含台南地方特色的活動等策略規劃應更優先推展。（三）訪談結果建議市府將設置咖啡雅座或茶藝館列為短期發展的策略規劃。（四）推展多元親水活動是年輕族群和外地遊客的共同期盼。（五）發展台南運河的特色活動是適合長期推展和永續經營的重要策略。本研究依研究結果對市府提出的建議是：（一）學習國外案例，重視遊客的需求；（二）持續進行疏濬工程，積極改善水質；（三）運河腹地狹小，應加速推展開闢新腹地的都更計畫。