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國立高雄科技大學 文化創意產業系 陳志賢所指導 詹雅筑的 奢侈品珠寶廣告與造型的符號學研究—以CHAUMET、CARTIER及TIFFANY & CO.為例 (2020),提出昇恆昌chanel香水關鍵因素是什麼,來自於奢侈品珠寶、廣告、符號學、造型、意識形態。
而第二篇論文東吳大學 企業管理學系 李智明老師所指導 林靜文的 影響消費者購買香水的關鍵因素-使用AHP方法 (2019),提出因為有 香水、香氛、AHP 層級分析法的重點而找出了 昇恆昌chanel香水的解答。
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奢侈品珠寶廣告與造型的符號學研究—以CHAUMET、CARTIER及TIFFANY & CO.為例
為了解決昇恆昌chanel香水 的問題,作者詹雅筑 這樣論述:
針對奢侈品珠寶(luxury jewelry)品牌CHAUMET、CARTIER、及TIFFANY & Co.婚戀影片廣告(advertisement), 本研究透過符號學(Semiotic)分析方法,以符號義(signified)為基礎的圖像式符號(iconic sign)及以符號具(signifier)為基礎的造型符號(modeling sign),分析其組成方式,及其如何使得影像成為一種有意義的語言。 研究結果如下:一、珠寶營銷主客易位、重視文化資本,數位平台尚非最得力戰場;二、品牌形象多元開展,強調社會責任,兼顧情感、個性與夢想;三、珠寶設計形隨情感,動植物、器物與字母皆成文化
符碼;四、品牌廣告置入行銷,慎選通路及代言,反思何謂奢侈?何謂愛?五、廣告符號服膺陳規,即男性主動、女性仍作為被觀看客體的主流意識形態(ideology)。
影響消費者購買香水的關鍵因素-使用AHP方法
為了解決昇恆昌chanel香水 的問題,作者林靜文 這樣論述:
一款香水流傳的時間越長,屬於它的故事就越多。不僅僅是關於調香師創意的故事,更多的是著迷或抗拒香氛的人們,賦予了香水的情感色彩。1954年,一名記者訪問瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)穿什麼睡覺時,她的回答是:「A few drops of Chanel No.5」。簡單的一句話,令這款香水一夕之間成為傳奇。可以說,每個使用香水的人,都用自己的經歷為香水增添了特有的風韻。對於香水這樣奢華、神秘、能給人於無形中帶來自信的產品,將會朝向不同於以往的領域發展,更多的品牌進入主流市場成為知名品牌,為市場增長提供了更多的動力。品牌核心是企業傾其全力經營而來的,是消費者願意掏腰包的理由,是令顧客
安心的保證,是解決客人痛點的最佳選擇。在這樣的認知下,本研究意欲了解影響消費者購買香水的關鍵因素,以協助品牌商尋找更獨特的概念,使其在品質和獨特性之間取得平衡,並結合適宜的營銷策略,吸引消費者以打造更優質的品牌形象。本研究先藉由文獻探討,找出影響消費者購買香水產品之關鍵因素,並建構關鍵因素之層級架構,得到五個構面和二十二項關鍵因素。接著使用AHP 問卷調查法,依問卷結果,將構面與因素權重進行排序與分析。研究結果顯示,影響消費者選擇香水之關鍵構面排序為:產品屬性、服務品質、促銷、通路、廣告。二十二項關鍵因素之前四名排序為「層次變化與持久性」、「成分安全與環保」、「價格」及「保證性」。後三名則為「
電視廣告」、「網路廣告」及「平面廣告」。最後,本研究根據問卷結果對香水品牌商提出建議。關鍵字:香水、香氛、AHP 層級分析法
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