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從淡蘭古道出發－讓文化觀光走入國際世界

為了解決白沙屯媽祖歷年路線圖的問題，作者羅國瑛 這樣論述：

雪山隧道，拉近臺北盆地與蘭陽平原之間的空間與時間距離。常言道，路是人走出來的，回顧過往沒有公路的年代，原住民與來自閩粵兩省漢移民往來臺北盆地與蘭陽平原之間，乃是以雙腳在雪山山脈北段山林裡走出一條條的山徑形成淡蘭古道。「文化」乃是人類在生活過程中，經過日積月累所創造出來的事物、經驗與傳承。文化觀光，為九十年代以降國際旅遊市場的趨勢。觀光旅遊事業的永續發展，如何引發旅客的「重遊意願」為關鍵要素。走馬看花的旅遊方式與旅遊行程，內容貧乏的觀光資源與觀光景點，缺乏「旅遊吸引力」，甚至因為「旅游形象」不佳，導致旅客的「旅遊滿意度」得不到高度評價。文化觀光，可以提供具有深度的旅遊方式與旅遊行程。為了保護世

界各地珍貴的文化遺產、自然遺產免於遭受天然災害影響或是人為的破壞，聯合國教科文組織，推動將世界各國及各地區擁有傑出普世價值的文化或自然資產，登錄於世界遺產名單，藉由國際間的合作達到保護世界遺產的目的。做為文化資產以及觀光資源，古道是前人留給後人的文化遺產。淡蘭古道，曾經有凱達格蘭族與噶瑪蘭族的足跡。清嘉慶17年（1812），蛤仔難納入大清帝國版圖，設置噶瑪蘭廳隸屬臺灣府，楊廷理，做為關鍵人物之一，三度進出臺灣，多次出任臺灣知府（含署理），五次入蘭，擘劃開蘭事宜，以重要推手相稱當屬實至名歸。淡蘭古道蘊含豐富的歷史性、文化性以及自然生態的多樣性，結合國際間「長距離步道旅行」的風潮，藉由推廣淡蘭古道

引發旅客個人的「旅遊動機」以及觸動旅客個人的「旅遊意向」，帶動我國臺灣地區不同類型文化觀光資源建構的「旅游形象」和「旅遊吸引力」，成為國際旅遊市場境外遊客來臺旅遊的目標。

埔里鎮的觀光產業發展研究

為了解決白沙屯媽祖歷年路線圖的問題，作者楊朝鈞 這樣論述：

對地方經濟來說，觀光產業是具有影響力的。許多城鎮都是透過觀光產業打響該地區的知名度，除了創造商機同時也將地方特色推廣出去。本論文旨在探討埔里鎮觀光產業的發展情況，透過文獻分析與田野調查的方式，除了理解整個埔里鎮在觀光產業上的脈絡及面臨到的難題，同時也去分析其發展上有何優勢、劣勢、威脅及機會。本論文的研究目的有四：一、分析埔里鎮的觀光環境、條件、資源；二、從遊客印象來探討在發展上遇到哪些問題；三、評析發展觀光產業時所運用的行銷推廣策略與實際運用狀況；四、探討國道六號的通車對於埔里鎮觀光產業的影響。研究中發現，埔里鎮具備豐富的觀光資源，且交通便利，觀光客對此地不陌生，然而鎮內觀光發展都以「點」的

方式進行，觀光客停留的時間不長而直接前往鄰近觀光景點，加上許多基礎設施並不完善，更是加深「過路店仔」的色彩。若要讓觀光客留步，除了基礎設施的改善，社區意識的加強及觀光主題的確立則是刻不容緩的。關鍵字：觀光產業、埔里、國道六號、社區意識、行銷推廣策略