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大葉大學 運動健康管理學系 張志銘所指導 陳明智的 籃球運動鞋廣告代言人對購買意願與忠誠度之影響研究-以嘉義縣協志商工學生為例 (2015),提出益碁輪胎評價關鍵因素是什麼,來自於購買意願、代言人、運動鞋。
而第二篇論文大葉大學 管理學院碩士在職專班 張志銘所指導 楊高密的 Wii運動遊戲機品牌形象、廣告代言人與購買意願之關係研究 (2013),提出因為有 品牌形象、廣告代言人、購買意願的重點而找出了 益碁輪胎評價的解答。
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籃球運動鞋廣告代言人對購買意願與忠誠度之影響研究-以嘉義縣協志商工學生為例
為了解決益碁輪胎評價 的問題,作者陳明智 這樣論述:
現今國內的學校都將體育課列為必修的課程,因此運動鞋對於學生而言,已經成為必備的用品,使得學生在選擇各種不同項目的運動,穿著不同的運動鞋。且在逛街或其他休閒活動時,也漸漸以運動鞋來代替其他鞋類。當然,學生在運動鞋的購買行為上,是否受到廣告代言人的影響而對品牌購買滿意度與忠誠度之間的關係為本研究探討的項目。研究對象以嘉義縣私協志工商學生為預研究之施測者,區分為一、二、三年級,且先不考慮其他學校的學生。故研究推論上有其限制,研究結果和解釋只限於該校,至於其他學校的情形,則需再進一步討論與研究。研究探討出內在性購買意願及外在性購買意願愈高,就愈能提高購買忠誠度表現,當內在性購買意願愈低時,就愈要提高
廣告代言人的專業性表現,如此才能有效提高購買的忠誠度表現。
Wii運動遊戲機品牌形象、廣告代言人與購買意願之關係研究
為了解決益碁輪胎評價 的問題,作者楊高密 這樣論述:
論文提要內容:本研究,旨在瞭解品牌形象、廣告代言人與購買意願之關係。瞭解品牌形象對購買意願之影響,以及瞭解廣告代言人是否影響消費者在品牌形象對購買意願的干擾與介入情形。本研究對象參與者以桃園縣地區看過Wii遊戲機之廣告及有意購買Wii遊戲機之民眾作為研究參與者。問卷共發放400份,回收有效問卷376份,有效問卷率為94%。本研究經SPSS 12.0統計軟體分析,得到之結果在經文獻討論後得到如后結論:一、品牌形象愈高對於廣告代言人就愈是正向的影響。二、品牌形象愈高時對於購買意願就愈高。二、購買意願的確會受到廣告代言人的影響。四、購買意願不會受到品牌形象乘以廣告代言人之交互作用的干擾影響。五、品
牌形象對購買意願的影響的確會受到廣告代言人的影響而增加購買意願,故選對名人代言是有其必要性。最後,根據研究結果,提出對企業界人士及後續研究者之參考建議。
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