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企業導入綠色與善因行銷策略對顧客購買美妝產品意願之影響－以綠色消費型態為干擾變數

為了解決福特 保養工資的問題，作者游念樺 這樣論述：

近年來，隨著環保意識高漲，許多國家與企業皆以愛地球、重公益作為漂亮的口號，這些都是美妝業發展所關注的議題，讓消費者愛美麗也同時愛護環境。知名品牌美體小舖導入綠色行銷與善因行銷的策略，在產品的設計與包裝上注重環保的概念，建立企業良好的形象，讓消費者在選購產品時，所感受的知覺價值，會影響到消費者的購買意願，因此本研究以美妝產品為研究標的，探討企業進行綠色行銷與善因行銷策略對消費者購買美妝產品意願之影響。本研究採用判斷抽樣，在台中十家門市共收集400份問卷，回收400份問卷，有效問卷為377份。研究結果顯示，(1)消費者的綠色行銷認知正向影響消費者對美妝業的企業形象。(2)消費者的綠色行銷認知正向

影響消費者對美妝產品的知覺價值。(3)消費者的綠色行銷認知正向影響消費者的購買意願。(4)消費者的善因行銷認知正向影響消費者對美妝業的企業形象。(5)消費者對美妝業的企業形象正向影響消費者的購買意願。(6)綠色消費型態在綠色行銷認知對購買意願有正向干擾效果。(7)綠色消費型態在企業形象對購買意願有正向干擾效果。根據研究結果，本研究提出相關建議。