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影響女性消費者面膜購買意願的因素研究

為了解決裕隆城商場的問題，作者魏筱軒 這樣論述：

隨著全球保養品產業的快速發展，台灣的競爭潛力不容小覷，美妝保養品市場具有極大的成長空間，天然面膜更是女性消費者喜愛使用的保養品。本研究在探討女性消費者對面膜品牌定位、購買動機與購買意願的感受差異及關係。採用問卷調查法，針對女性消費者發放356份正式問卷，回收有效問卷264份。進行信度分析、敘述性統計分析、單因子變異數分析、皮爾森相關分析與SEM整體線性關係結構方程模式分析。實証結果，品牌定位對購買動機有顯著正向影響，購買動機對購買意願亦有顯著正向影響，品牌定位與購買意願不具有顯著的影響，購買動機對品牌定位與購買意願間具有完全中介效果，女性消費者不同的人口變項在品牌定位、購買動機與購買意願無顯

著差異性。

不同室內材料展示空間之燈光差異

為了解決裕隆城商場的問題，作者陳柔安 這樣論述：

在所有空間設計裡，商業空間的照明設計是最重要的，因為商業空間設計需要較強烈、較吸引消費者目光的設計。然而在室內設計專業領域裡，建材的應用一直是設計的一大重點，而以室內設計專業領域的商業空間來講，建材展示也就格外的重要。但在實際選購建材的經驗裡，大部分建材的展示設計上，較少去對於建材本身質感上的表現去做規劃，大多比較注重於如何擺設與陳列為主。在研究方面，以展示為主的研究皆指出照明設計在展示規劃上是很重要的一環，例如，陳芮平 (2013)、闕嘉鴻 (2005)。而關於展示照明的研究也相當多，這些研究利用了博物館、美術館或藝術品等展示空間來探討展示物與燈光之間的關係，例如，洪玲慧 (2000)、耿

鳳英 (2001)，不過對於商業產品與燈光的關係研究相對較少。另外，也有很多與材料和燈光之相關性為主的研究，有探討色溫對於材質給觀者的心理感受、光影在各材質上的表現效果等，例如，許容碩 (2015)、曾意琇 (2013)，但雖為材料與照明為主要研究，但卻是以產品設計為主要設計範疇。所以可知，建材展示照明雖如此重要，但相關研究卻相當缺乏。此外，光源色溫在空間的氛圍上的應用對於使用者的心理影響是息息相關的，也有諸多研究指出此特性，例如，張恆誠 (2000)、許昭敏 (2013)。所以本研究之研究問題為：一、 在不同型式之建材展示中空間中，佈燈方式差異為何？二、 在不同色溫下展示不同裝修面材時，設計

師的心理差異與購買意願為何？研究結果發現，雖然在購買意願評價方面，本研究探討的是商業空間的展示，因此前投式照明會使空間感到明亮、柔和、均勻且吸引人的評價是商業空間必備的照明效果，但側投式照明會使某些感知因子有較高的評價，像是商空需要有層次多變的效果與好的氣氛讓客戶感受到品牌或商品的特色，部分材料也會希望產品的紋理有立體感，且高貴的，所以可以適當地將兩個投光方式結合運用，像在案例分析中的塗料案例一，是兩個種投光方式一起使用，使投光方式優點與缺點互補，形成更好的展示照明。而所有材料皆在色溫4000K 的光環境下有最高的購買意願，但其感知因子的評價卻不見得相同。