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社群媒體使用經驗之研究 ---以Instagram為例

為了解決賓 士 AMG PTT的問題，作者林明秀 這樣論述：

近幾年，隨著網路的發達已從3G、4G到即將要迎接5G時代的來臨。普羅大眾在著這便利的世代，能選擇的社群媒體是數不勝數，要能成為大眾願意繼續持續使用的社群媒體，儼然成為社群媒體公司以及商業行銷方針的一大課題。本研究主要針對社群媒體的使用者，在使用Instagram (IG)之後的使用經驗進行探討，以自我揭露、人際關係、自我認同、炫耀、娛樂性、人氣支持、資訊獲取等使用經驗進行對持續使用意圖之影響研究。本研究以社群媒體IG之使用者作為分析對象，使用SPSS Statistics 20.0統計軟體作為分析問卷之工具。本研究共回收500份問卷，其中有效問卷為421份，再將問卷資料整理並進行統計分析，首

先針對回收之樣本進行敘述性統計分析，再檢定問卷之信、效度、相關分析以及迴歸分析分法，針對所提出之假設進行檢定。研究結果顯示：1.使用者從IG得到自我認同之經驗越高，願意持續使用的意圖也越高。2.IG的娛樂性價值越高，則使用者持續使用之意圖也就越高。3.IG的資訊量能讓使用者得到所想要的訊息越多，便能令使用者有持續使用之意圖也會越高。