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品牌形象、知覺價值與購買意願之關係-以台灣迪卡儂為例

為了解決迪卡儂台南大潤發的問題，作者賴品璇 這樣論述：

本研究主要探討品牌形象與知覺價值對迪卡儂消費者的購買意願，以購買過迪卡儂產品的消費者為研究對象，使用問卷調查法並於網路發放問卷，合計收回371份問卷，其中有效問卷為321份。將使用SPSS套裝軟體進行問卷資料統計分析，分析方法為敘述性統計分析、信度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、相關分析，以及迴歸分析。研究結果得知：1.「品牌形象」對「情感價值」、「社會價值」、「經濟價值」、「功能價值」皆具有顯著正向影響。2.「情感價值」、「社會價值」、「經濟價值」、「功能價值」對「購買意願」皆具有顯著正向影響。