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FACEBOOK品牌粉絲專頁之知覺社群價值、社群認同與促銷策略對於品牌形象、品牌忠誠度及購買意願影響之研究─以Y牌相關機車粉絲專頁為例

為了解決2011 CUXI的問題，作者林宗霈 這樣論述：

本研究以YAMAHA台灣山葉（以下簡稱Y品牌）機車工業股份有限公司之旗下Facebook品牌粉絲專頁為主題，整合「知覺社群價值」、「社群認同」、「促銷策略」之觀點，針對Y品牌機車之「品牌形象」、「品牌忠誠度」及「購買意願」之因果影響進行深入探討。由於Y品牌針對於其旗下各類型機車產品的行銷策略上，已建立了相當多Facebook粉絲專頁，為能取得較具代表性的樣本以達本研究目的，研究者乃選取Y品牌目前主打且最受歡迎的「CUXI百変株式会社」粉絲專頁作為主要的個案研究對象，以該粉絲專頁成員的「知覺社群價值」(包括：資訊、交易、體驗與社會價值)、「社群認同」及「促銷策略」作為本研究上之主要前置影響變項

，深入探討前三個重要的潛在因素，對於Y品牌機車「品牌形象」及「品牌忠誠度」之影響，並進一步了解「品牌形象」及「品牌忠誠度」對Y品牌機車粉絲成員之『購買意願』的影響關係。本研究藉由問卷調查法進行研究設計與問卷發展，並針對Y品牌機車粉絲專頁裡時常與粉絲專頁互動的粉絲成員進行實證資料收集，共計回收334份有效問卷，研究者並使用統計軟體SPSS 17版及套裝軟體Smart PLS 3.0 最小平方法，進行研究量測模式之檢核，以及研究假說與架構之驗證。茲將本研究的主要研究結果摘述如下：(1)「知覺社群價值」對「品牌形象」有正向顯著之影響；(2)「社群認同」對「品牌形象」及「品牌忠誠度」皆有正向顯著影響；

(3)「促銷策略」對「品牌形象」及「品牌忠誠度」皆有正向顯著影響：(4)「品牌形象』對「品牌忠誠度」及「購買意願」皆有正向顯著影響；(5)「品牌忠誠度」對「購買意願」有正向顯著影響。

次文化之機車改裝設計創作-B.C.

為了解決2011 CUXI的問題，作者胡雅君 這樣論述：

在多元的社會裡，充滿著許多不同的風格與文化，在一開始時相互接觸之際，很容易會有相互排斥的情形發生，本論文的背景與動機是希望能讓大眾了解次文化裡所蘊含的設計或活動不再像是傳統社會刻板印象中是不良、會帶壞社會風氣的，其中也是存在著許多出色的設計以及提供年輕設計人發揮自己專長的地方，無論是對於文化的傳承還是設計的創新，在次文化裡頭所形成的一切，都應予以客觀的觀察和認識，去體會次文化裡令人讚賞的創意設計，利用屬於次文化裡頭活動一部分的改裝機車設計進行創作，藉由改裝機車來扭轉大眾裡不好的印象，並且發揮特有的風格讓大家能夠體會到改裝機車的不同面貌。本論文將分成三大部分，利用文獻探討進行一系列與本創作相關

之文獻，包含次文化、女性文化、美式機車等，整合後在與案例收集探討與分析法進行美式改裝機車相關案例分析，分析完畢後在以次文化為前提，加入以女性角度下的視野，產出有著女性自我獨特風格的機車，創作過程以自行手工改裝和其他機器協助，並利用其他機車風格類型加以融合改造，讓這些風格能夠融為一體且能夠產生出新風格，過程中會拍照記錄所有步驟，以及製作過程影片，完整記錄製作過程與成品，在最後結論是希望讓大眾能夠以正面的角度來看待次文化和以改裝機車，能夠理解到改裝機車以及次文化並不像是傳統印象中的糟糕和難以接受，藉由創作成品顛覆大家對於改裝機車這塊的印象或者是在對次文化設計有了不同的看法。