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民俗節慶活動在地認同感與體驗行銷策略之研究-以東山迎佛祖為例

為了解決591青埔實價登錄的問題，作者朱維云 這樣論述：

近年來，地方政府極力在產業、文化各面向中推廣地方活動，希望能帶動地方產業，營造特色吸引遊客前往；而民俗節慶活動是否也能提升地方形象、帶動地方經濟與在地居民認同感及投入程度有極大關聯。東山迎佛祖活動因採徒步方式沿山路而上，香路不因時代變遷而改，以及極具宗教、歷史文化特色，非常值得保存，2010年文化部將該活動與大甲媽祖遶境進香、北港朝天宮迎媽祖、白沙屯媽祖進香並列為中華民國無形文化資產，2011年原文建會文資總處指定為「國家重要民俗活動」，因此本研究以東山迎佛祖活動為研究主題，採質性研究先後在2020及2021年實際參與東山迎佛祖活動，並進行半結構式深度訪談在地居民、參與遊客、廟方人員共18位

。採用田野調查法，了解在地特色及文化，從活動中探討遊客活動體驗情形，在活動中在地居民對於活動之認同感，廟方人員推動方向，採用三角檢定與內容分析法，確立效度。研究結果發現，居民與人互動產生情感強化了在地認同度，透過傳統藝陣教學，其目的在於喚起地方年輕居民對民俗文化的熱忱，從參與中探索信仰及認識地方歷史，使這個山區民俗文化活動，將先民的精神傳承，保持感恩的心及飲水思源之道理。民俗信仰在保存傳統文化扮演重要的角色，碧軒寺行銷上應該從民俗文化融合傳統並創新發展為現今各宗教信仰重要課題。遊客透過體驗創造出知覺反應及獨特的感官刺激，讓遊客了解民俗內涵，改變對於民俗文化想法，感受到居民所傳達的民俗文化中無私

的奉獻及虔誠的信仰，參與迎佛祖活動深度體驗，讓遊客了解活動意涵，在體驗同時也達到行銷東山在地，讓活動能永續發展。