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持續性旅遊涉入探討目的地品牌權益－以旗山老街為例

為了解決644公車路線圖的問題，作者王婉儀 這樣論述：

旗山老街因擁有豐富的文化資產與人文特色，保存並紀錄著百年的開發見證史，為全國最高密度的古蹟群之一，短短的500公尺的老街上聚集不同時期的建築風格，猶如穿越時空，交融出豐富有趣的古蹟風貌，而香蕉更創造出台灣輝煌的產業歷史。本文主旨欲探討每年遽增湧入旗山老街的遊客，以持續性旅遊涉入對目的地知名度、目的地意象、感知品質及目的地忠誠度之目的地品牌權益之間的因果關係。本研究以結構方程式模型驗證研究架構與假說，研究結果顯示不同社經背景與目的地品牌權益之關係具有顯著性差異存在；遊客之持續性旅遊涉入對目的地知名度、目的地意象、感知品質及目的地忠誠度有顯著性正相關；目的地知名度對目的地意象、感知品質及目的地忠

誠度有顯著性正相關；目的地意象對感知品質及目的地忠誠度有顯著性正相關；感知品質能提昇目的地忠誠度。藉由本研究結果，期提供高雄市政府，面對每年遽增湧入旗山老街的遊客，強化古蹟文化資產的管理維護及旗山形象文化商圈營運服務品質改善指標，擴大活化產業遺產的各式活動，透過歷史定位的價值，讓遊客在旅遊觀光之際，能對文化資產保護有更深一層體驗，並增強遊客的再訪意願。