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影響民眾對於大型重型機車購買意願之研究

為了解決BMW重機 評價的問題，作者詹景昌 這樣論述：

本研究是以中部地區擁有大型重型機車騎士進行研究調查，研究方式為橫斷式研究，採問卷調查方式，問卷內容包括個人基本資料、重機的來源國效應及品牌形象。本研究目的即試圖從消費民眾的觀點，探討大型重型機車之來源國效應及品牌形象與購買意願之間的影響。本問卷發放時間自106年4月5日起至106年4月30日止共發放450份，問卷發放對象以中部大型重機騎士為對象，地點為139線道，發放方式為隨機發放及週邊商店定點發放，總計回收份數為373份，刪除填答不完整之無效問卷23份後，有效問卷為350份，有效回收率77.7%，藉著研究假說的驗證，來提供大型重型機車業者在經營方向上的參考。本研究實證結果如下:1、消費者

不同個人背景變項對於來源國效應、品牌形象及購買意願 具有顯著差異。2、來源國效應對於消費者購買意願具有正向顯著影響。3、品牌形象對於消費者購買意願具有正向顯著影響。關鍵詞:大型重型機車、來源國效應、品牌形象、購買意願