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台灣消費者對於Airbnb使用意向之研究

為了解決Eclipse Cross 試 駕的問題，作者蕭意庭 這樣論述：

因網路科技的蓬勃發展與科技的創新，共享經濟已成為新興的商業模式之一。近 年來，共享經濟的發展在台灣開也始流行。其中，Airbnb 為全球化的民宿訂房平台， 引進台灣後也掀起一股風潮，改變台灣旅宿業的生態。由於 Airbnb 在台灣尚未全面 普及，因而台灣消費者使用 Airbnb 的意向並不清楚，哪些因素是影響台灣消費者使 用 Airbnb 之使用意向是本研究要探討的目的。本研究從態度、享受、聲譽、可持續 性與經濟效益等構面，探討哪些因素會影響台灣消費者對 Airbnb 的使用意向。經由 實體問卷及 Google 表單問卷方式，本研究共蒐集300份有效問卷。本研究共有九項 研究假說，其六項假說

結果為成立，三項為不成立。藉由結構方程式模型分析 (SEM) 發現:「享受」及「可持續性」對台灣消費者使用 Airbnb 之態度與行為意向具顯著 影響; 「聲譽」對台灣消費者使用 Airbnb 之態度具顯著影響;「態度」對台灣消 費者使用 Airbnb 之行為意向具顯著影響;「經濟效益」對台灣消費者使用 Airbnb 之 行為意向影響則不顯著。