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品牌知名度、知覺風險對品牌忠誠度關係之研究-以金車噶瑪蘭觀光酒廠為例

為了解決Sr400 cafe的問題，作者馬明皓 這樣論述：

傳統製造業轉型為服務業模式的觀光工廠，已蔚為風潮，本研究針對台灣第一家威士忌酒廠-金車噶瑪蘭酒廠，希望以調查探討消費者的決策過程，了解該品牌建立所面對之國際級競爭現況。爰此，本研究提出一個觀念性架構以探討品牌知名度、知覺風險、知覺價值、顧客滿意度與品牌忠誠度間關係。研究者以宜蘭縣金車噶瑪蘭威士忌觀光酒廠為標的，來訪的消費者為對象，採量化調查，以立意抽樣、廠區定點發放回收問卷，400份，有效388份，以項目分析、信效度分析、樣本的基本資料分析、相關分析、徑路分析等統計工具，進行分析。研究結果如下：1. 品牌知名度對顧客知覺價值及知覺風險皆顯著影響；2. 品牌知名度之提升將完全有效的抵銷知覺風險

帶來的影響；3. 消費者知覺價值對顧客滿意度及品牌忠誠度的影響總效果，要高於知覺風險產生的影響約二倍以上；4. 品牌知名度對顧客滿意度的影響效果不顯著，但影響總效果仍高，及最後5. 品牌忠誠度的前因變數的影響效果重要性，依序為知覺價值、品牌知名度、知覺風險、顧客滿意度。顯示出本架構中之主要的徑路為：品牌知名度透過知覺價值對於品牌忠誠度之影響效果最顯著；而知覺價值效果最高，即表示獲得多方正面評價，才最能助成品牌忠誠度。也肯定並建議業者，當下品牌知名度之強化，仍然是最首要有效的行銷途，再輔以實感體驗，雙線助成品牌價值感建立，亦能幫助海內外市場之建立開拓。

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