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第二人生：1600萬公民、7000家獲利企業的線上經濟大國

為了解決Toyota 雙門跑車的問題，作者提姆．蓋斯特 這樣論述：

這裡的首富不叫巴菲特 Second Life最成功的大企業家， 她所擁有的財富均已按照林登幣和美元的匯率換算成美元。 真實姓名：艾琳．格萊福（Ailin Graef） 虛擬姓名：鍾安舍（Anshe chung） 虛擬職業：鍾安舍工作室，房地產開發在短短兩年半?， 這位華裔教師利用9.95美元的入門費，累積了淨值超過100萬美元的財富。 這就是「第二人生」，一個模擬真實世界所創造的商業奇蹟。 　　「第二人生」是林登實驗室(Linden Lab)開發的3D互動平台，有別於打鬥式的線上遊戲，「第二人生」著重社交與人際，發展出多種社群及經濟活動，遊戲裡流通的虛擬貨幣可與現實中的美元兌換。這個「分享」

又「開放」的競爭市場已超越遊戲，複雜度不亞於真實經濟體。 但實體為什麼要進駐虛擬，而虛擬又怎麼反攻實體？ 　　不論何種原因驅使我們進入這個國度，「第二人生」都反映人類對美好生活的渴望；在這裡，原本地球上匱乏的資源都變得富裕無比。 提姆．蓋斯特將與我們一同探索這個「新地球」。 作者簡介 提姆．蓋斯特（Tim Guest） 　　現為專職記者，居於倫敦。文章常見於《紐約時報》（New York Times）、《衛報》（The Guardian）、《電訊報》（The Telegraph）、《新科學人》（New Scientist）與《時尚》（Vogue）。 　　作者幼年曾被母親帶往奧修靜修中心，在集體

生活中長大，成年後將其特殊人生經歷寫成暢銷書《黃袈裟的生活：與古魯一起長大》（My Life in Orange: Growing Up with the Guru，《第二人生》是其最新力作。 譯者簡介 陳芝儀 　　畢業於陽明大學生命科學系，曾任《科學月刊》文字編輯、主編。現為專職翻譯，譯有《AFTER MAN──人類滅絕後支配地球的奇異動物》、《奇妙的塵埃》、《古法怪療》、《最衰者生存》與《馬桶如何拯救文明》。 推薦序—一篇最新潮流的序言 012 第一章　探索虛擬國度 017 第二人生 虛擬世界人口年成長率二○○％ 形成全球第七十七大經濟體 虛實難分

唯一任務是過虛擬人生 重建歷史現場 第二座世貿中心倒下了 我與電玩 無盡的上癮∕用孤單購買自由∕網路社群崛起∕創造天堂的同時，也創造地獄 第二章　療傷社群 047 大駭客約翰 MUD：虛擬世界的雛形∕成立「談腦」神經病學社群∕「無盡的任務」是解決方案嗎？∕為王爾德在「第二人生」買一座島 王爾德與珍瑪麗 約會前的打點∕巧遇創始人約翰．林登∕麗蓉帶領我進入王爾德的世界∕擁有九個真實靈魂的王爾德∕親自造訪「常青樹」∕「第二人生」重新定義了人生∕世界，會變得不同？ 第三章　林登實驗室 079 隨心所欲的世界 林登家族∕創意讓這裡處處是黃金 誤觸

地雷 倒楣的波士頓行∕比他們想像的更道德，也更不道德 第四章　金融犯罪 095 販賣複製品的諾亞 引發通貨緊縮∕利用程式漏洞詐騙 毀人掠財的伊須特凡 掠奪，只是遊戲 夜凍俠的陰謀 沒有罪犯的犯案 下一站：尋找虛擬黑手黨 第五章　黑道世界 117 馬瑟勒斯魔鬼教父 老闆中的老闆被黑吃黑∕網路縱火不犯法∕黑道入會儀式 加入黑手黨 付費買特權∕摸索真實身份猶如諜對諜∕出第一趟任務 第六章　恐怖攻擊 141 恐怖主義橫行 到處作亂的W-hat 在雨天豎立反對下雨的標誌∕為所欲為只為了好玩∕ 五十四億個「傷心球」攻擊行動∕淡

出「第二人生」 靠憲法建立合作文化 虛擬法院是最後的仲裁∕終身驅逐是最大懲罰∕流放玉米田 第七章　居家、時尚、房地產 171 拓荒者的新家 我買了間虛擬新家！ GDP每週成長二％ 彆腳的購物經驗 時尚產業炙手可熱 一星期賺進一千美元 房地產創造奇蹟 房地產大亨鍾安舍 賺錢之道 「搶錢戰士」備受歧視 真實與虛擬世界呼應 第八章　軍事與娛樂工業 201 戰爭模擬 遊戲升級為戰略輔助∕目的是反制暴動∕遊戲能拯救生命∕第一次的線上反戰 軍事、科技不分家 放下刀劍，改用財富鬥爭 第九章　抗議與衝突 221 權力之爭

「愚人教堂」∕廣告板大戰∕侵略別人的故事 第十章　性愛與色情產業 231 性別交換的異想世界 在電話上訂婚∕在遊戲中辦婚禮 虛擬性愛 玩家第一件想體驗的事 租一個虛擬妓女 虛擬淫蕩補足性自信∕合夥做手繪名人外皮生意 情趣用品經濟實惠 外遇的剋星虛擬偵探 第十一章　線上家庭與青少年 255 世代的溝通橋梁 線上遊戲的家庭聚會∕暴力與色情的陰影 盜版虛擬世界 換掉貪腐的警長 第十二章　虛擬企業品牌 267 請君入甕的行銷手法 排斥廣告∕占優勢的大眾媒體 下一個新疆域 沈浸式網路∕互動模式是有限的 IBM的八桿

組織 各大企業、媒體聞風而至 第十三章　媒體與樂團 289 創作與虛擬的不解之緣 帕米拉書店 杜蘭杜蘭進軍「第二人生」 準備首演∕第一個提供付費下載的樂團∕四座主題島展現多元實力 第十四章　南韓的虛擬熱潮 307 首爾印象 面見國王∕全民運動∕以真實壓力換虛擬實力∕社群感令人上癮∕身分盜竊猖獗∕不被了解的先驅 狂潮襲捲亞洲 第十五章　虛擬世界是解答？ 337 經濟榮景起飛 出現第一個百萬富翁 「複製巴特」 「柏林腦電腦界面」 地球的新大陸 重塑真實的自我世界∕解救全球氣候變遷？ 不死地球人 不要忘了我是誰∕異教

徒 幸福與痛苦的延伸 推薦序 文/劉威麟(Mr.6) 「第二人生」，絕對不只是個線上遊戲！ 　　同樣的，這本《第二人生》，也不只是關於一個登錄人口已超越千萬人的超熱門線上遊戲的故事。《第二人生》帶領我們探索第二個地球，透過Linden Lab幫我們做的實驗，看到未來！幾年前當「第二人生」遊戲第一次推出的時候，遠在亞洲的遊戲玩家並沒有特別去注意它，甚至在我介紹這個遊戲時，他們哼一聲：亞洲也有先進好玩的多人對戰情境線上遊戲！此外，兩年前，「第二人生」只有「只」擁有大約40萬名使用者，和已經很紅的線上遊戲魔獸世界(World of Warcraft)的全球700萬會員相比，只是一隻小蟲罷了，有什

麼好講的？ 現在的「第二人生」真是不可同日而語，玩家數量爆增。它的成功，我們早就嗅到── 美國人做這個「第二人生」，根本不把它當「遊戲」做！ 　　「第二人生」的製作人，根本就像好萊塢電影裡的科學博士，打算設計出「另外一個地球」，與其稱「第二人生」為一個遊戲事業，倒不如稱它作一場「科學大試驗」，這是一個給大人玩的遊戲，一個嶄新的嘗試，忠實的複製一套「人生」到電腦網路上，所有的玩家都是「白老鼠」，進行著一場科技最尖端、最為未來的大實驗。 　　我們觀察，很多線上遊戲儘管讓玩家自製很多東西，插手的愈來愈少，但仍能感覺到一雙「隱形的大手」，但「第二人生」打從一開始就努力的把這雙大手移開。它是在製作一個電

影裡完全虛幻世界的夢想，讓「第二人生」的立足點一開始就與眾不同。它提供非常之少，希望求得更多；它的遊戲完全沒有劇情，也幾乎沒有任何預設的空間與人物，幾乎是一片空白，讓玩家自己在這片空白中建立一個新世界。 　　現在，這個新世界建立已獲初步的成功，很多人在上面真正做起生意來，譬如專門做虛擬裝繕的公司MillionOfUs就幫Toyota做了一部虛擬的Scion xB跑車，另一間公司The Electric Sheep Company也幫美國職棒大聯盟MLB在「第二人生」中開了一場紐約洋基對波士頓紅襪的虛擬棒球賽。虛擬建築家Electric Artist更幫Starwood旅館集團新蓋的飯店先蓋了一

棟虛擬版讓人試用，而虛擬行銷公司Rivers Run Red則在幫愛迪達公司做更深入的虛擬，而其中有個叫做Fizik Baskerville的傢伙更被迪士尼看上，請他幫忙在「第二人生」裡製作並經營一些卡通的人物與場景。另外，還有很多公司專門等著要做虛擬生意，譬如Anshe Chung Studios專門買賣房屋，The OtherLand Group專門買賣郊外漂亮的土地，在實體世界都已經變成擁有十人以上的正式登記公司。 　　這樣的一個「新世界」，早就已經超脫了「遊戲」的範圍，在上面，有一套又一套邏輯化的制度與系統，也會出現悠長連綿的細緻感情；它可以發展出小說，可以發展出文學，可以發展出各式

各樣的文化產品。如果你沒有開機，從來都不知道有這麼一個「第二人生」正在全球的電腦網路線中默默的存在著、運作著，這個「新世界」的複雜，已經不亞於真實的世界，要探索這個新的世界，這本《第二人生》真是最好的開始！ 你可以視它為一場實驗的報告，也可以視為一個最新潮流的序言。 這是一本關於未來的書。 　　繼續走向未來，我也曾提過「第二人生」可能的發展，我甚至預測，有一天，虛擬世界已經讓太多人上癮，它又不能關掉，政府為了安撫民眾的失業問題，甚至還得刻意維持虛擬世界的經營；而且為了讓遊戲公平，全球的所有主機得保持24小時「永不當機」的完美狀態。 　　學者已經預測，在十年後的2017年，城市人口正式超過鄉村人

口，城市漸無法負荷如此龐大的工作需求，於是，美國開始在亞歷桑那州、阿拉斯加，中國則開始在新疆和青海大幅建造「新衛星城市」，而且將仿造「第二人生」的建築與擺設，吸引這些玩家「移民」過去……。 　　因此，有些人說「第二人生」只是美國的一個線上遊戲？但，我想提醒一下，別小看美國口味，麥當勞就是能搶佔全球消費者的胃，它所把握的是一個「速食精神」；eBay設計得這麼難看，Yahoo!也充滿美式的不可愛、不美觀的感覺，卻還是侵略到全球各國，因為它把握了一種迥異於傳統服務業的人人都可享用的「網路精神」。 　　而「第二人生」更稟著美國人最厲害的「科學精神」，要建造出前所未見的水平。所以，「第二人生」真的不僅

是個線上遊戲，擁有這本書，就是擁有通往未來的一扇明窗。 （作者為國內首席網路趨勢專家）

Toyota 雙門跑車進入發燒排行的影片

從「汽車」的符號象徵性論述現代消費形式—以歐系豪華汽車品牌為例

為了解決Toyota 雙門跑車的問題，作者林佩樺 這樣論述：

現在市面上的商品相當的多元化，而消費者多數會傾向消費於他所認同的品牌，一個品牌的符號繫於商品之上，就能讓消費者從白牌商品轉而選擇知名品牌的商品。品牌這個符號的意義影響了消費者對於商品選擇的偏好，也富含了特定不同的意義，選擇哪個品牌將會透露出消費者的個人資料（品味、經濟資本、文化資本或消費階級等等），而在現代社會中，廣告為消費者製造了不少需求以消費量產的商品，人們的第一印象變得相當的重要，選擇哪樣的品牌去彰顯自身變得相當重要、幾乎是下意識的自然反應行為。而汽車產品的單價比其他商品還要高上許多，是個較無法像服裝、首飾一樣常常或每日更換，這樣高單價的一個品牌，背後的象徵性的產生與形塑，以及消費者如

何去接受這些象徵性會與其他商品有所不同，而這是本研究想探討的部分——汽車品牌的符號象徵性對消費形式的影響。在研究結果中，可得知國家象徵（德國製造）及產品定位（價區隔格）對三者品牌有所影響；強化消費階級區隔則首先以價格、再以廣告行銷來讓消費階層同質化，並讓特定消費階層與品牌互相強化彼此價值；而消費者習慣信任被社會認定的品牌，以良好的品牌符號象徵性來提升個人價值。

買基金為自己加薪

為了解決Toyota 雙門跑車的問題，作者蕭碧燕 這樣論述：

　　每個人都聽過要投資基金，都知道要定時定額投資，但是真正了解基金的人卻寥寥無幾！不知何時該進場？該挑選哪一款基金？什麼時候該賣？到底該聽誰的？總是一團迷霧，或是身旁就有一座寶山而不自知，白白錯過了許多機會。 理財要趁早，投資基金不求人！ 　　本書將讓你重建投資信心，輕鬆了解基金。用最淺顯的文字、最重要的資訊、最了不起的經驗分享，讓你不再求助無門。從此，你不必再要老是看到、聽到別人賺錢，自己卻永遠沒份。 　　坐擁雙薪不再是夢，本書將讓你信心滿滿邁向投資市場，早日賺到人生的第一桶百萬金、千萬金、退休金。 ．定時定額：只設停利，不設停損，賺夠再走 ．單筆投資：看報酬，更要看風險，了解基金的必

學祕技 ．私房投資術：定時定額為主，單筆為輔 ．別懲罰讓你賺錢的好基金，謹守基金11誡 ．評估需要，DIY你的資產配置 ．破除不賺錢迷思，讓你「傻傻地買，聰明地賣，穩穩地賺」 本書特色 基金新手變高手，定時定額教母的投資心法 詳實披露作者十幾年來投資基金從沒賠過錢的祕訣 讓向來跟理財投資無緣的人→ → 讀來親切簡單、茅塞頓開！ 給老是投資失利的基金老手→ → 點破投資迷思、找到獲利法則！ step by step內容豐富精采完整，言簡意賅，買基金致富不求人 作者簡介 蕭碧燕 她，是業界讚譽的「定時定額教母」 她，投資基金從沒賠過錢 她，是問卷統計最想聽到的理財專家演講第一名 　　從民國83年到

現在，蕭碧燕投資的基金從來沒有賠過錢，十年賺了千萬，平均年獲利20％以上，她在投資基金上有一套獨創的「傻傻地買，聰明地賣，穩穩地賺」法則。 　　蕭碧燕以十多年的投資經驗，有別於市場上的通用法則，歸納出「專挑股票積極型」、「停利不停損」、「不在乎過程，只在乎結果」的定時定額投資金律，強調進出場的時機掌握在自己手上，買基金致富其實一點都不難！ ＊經歷 　　「安泰投顧」理財諮詢部副總 　　「彰銀安泰投信」企劃部&壽險通路副總 　　「國際投信」企劃部經理 　　「光華投信」企劃部經理 　　「財政部證券暨期貨管理委員會」第四組 　　「淡江大學」講師 ＊現任 　　「中華民國證券投資信託暨顧問商業同業

公會」祕書長 作者精采事蹟摘錄 　　★她的共同基金投資哲學廣受認同，經常接受報章媒體邀訪，如天下雜誌、遠見雜誌、工商、經濟、中時、自由、聯合、蘋果、中視、非凡等，總計96年上半年度接受採訪次數已達24次，平均每月接受採訪4次以上。 　　★她所採用的定時定額投資法，Smart雜誌譽為「新定時定額投資法」。同時也在國內激發了一股定時定額投資風潮。 　　★接受Smart雜誌5月號封面專訪，暢談基金養基金的定時定額投資法，不但Smart當期雜誌銷售量創新高，且名列金石堂暢銷雜誌排名第一名。同時躍居Smart雜誌問卷統計，最想聽到的理財專家演講第一名。 　　★從民國83年到現在，投資基金十多

年來，定時定額投資一向只有帳上虧損，出場時全都是正報酬。十幾年下來，平均一年報酬率約有20%。 ★過去2年，演講場次達300多場。讓她的先生忍不住抱怨：「我們家有這麼缺錢嗎？」她回答：「我們家不缺錢，但是別人家缺錢啊！」她只希望有更多的中產階級家庭，都能靠這套正確方法累積財富。

從次文化看工業設計；以改裝車的台客次文化為例

為了解決Toyota 雙門跑車的問題，作者張傑貿 這樣論述：

今日為文化大熔爐的台灣，孕育出美感多元的混血兒「台客」，為金光閃閃的前衛象徵，二○○五年夏，伍佰大喊「台客大團結」後，「台客」這股蟄伏市井，為人所忽視的次文化引爆熱潮，人們開始自視在地文化，爆發力不容小覷。在汽機車消費市場，台客是極重要的消費族群，在改裝車上的美的體驗更是設計界值得深思及參考的前瞻性指標。次文化總是易視為負面而受歧視，本研究重心在於次文化與工業設計間彼此息息相息的關係，從正面角度去看台客文化，對大眾為負面的文化給予正面的意義及效果，讓人們看見其可取之處，窺探次文化獨特風格及衝擊社會的反動力對工業設計的的影響，藉著回顧1.台客特質為何及其成因脈絡，2.台客特質衍生在改裝車的美的

體驗，來加以理解台客次文化，藉次文化推動工業設計，邁向前程。本研究發現台客的形成和五十年的日本統治時期的西化過程存有絕對重要的關係，分別從歷史、經濟、社會從三個面向來看，成因有三分別是1.西化衝擊，2.消費升級，3.流氓，進行解讀分析出三大台客特質：「氣口」、「爽」及「俗艷」；再深入改裝車範疇，從台客改裝車案例中來進行分類探討台客改裝車與台客特質間的連結，以台客特質發衍之改裝手法進行案例分析有三，如「氣口」之於視覺武裝、「爽」之於速度性能上的需求及強化、「俗艷」之於外觀上的裝飾及聲光效果的展現。次文化研究試圖讓瞭解人們，做設計是要去關心人們，透過設計幫助人們發聲，未來的走向是無限可能的。未來設

計師將可藉發掘次文化的特質過程，從脈絡中化為創作思考依據，同樣可以運用在各式設計上。全球化時代來臨，台灣需走向產業文化化，文化產業化，融合工業設計以增加文化競爭力。