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O2O個案研究-三個紅利積點平台案例探討
為了解決ichannels評價 的問題,作者陳嬿伊 這樣論述:
伴隨著網路寬頻之快速成長,造就現今臺灣兩個大市場,一為在線上消費之電子商務;二為在線下實體生活中近乎眾所皆知的名詞-紅利積點。此兩大市場正伴隨著科技與創新的商業模式,成為不可忽視的商機。 然,紅利積點平台其競爭者多,對於業者而言,單單的紅利積點平台已不足為奇,因此平台的商業模式如何設計使其更具競爭力,是本研究欲探討的問題。本研究以三間曾申請過政府智慧辨識計畫之公司為研究標的,此三家公司皆採用O2O消費為經營模式,其企業背景亦全然不同,故將這三間公司-積點公司、競價公司、轉型公司作為本研究對象,並以三間公司之平台作為主要的研究案例。研究內容則以質性的個案研究法,進行訪問與資料蒐集,輔以連
結多邊群體的平台架構、商業模式、創新擴散理論的分析架構,進行分析。 本研究為瞭解國內現有O2O紅利積點平台之現況與應用,試著以個案分析法探討平台策略與商業模式,進而分析不同類型的個案平台,瞭解其發展潛能、關鍵影響因素及流程,最後得出以下幾點研究結論:O2O紅利積點平台不必然先確立要先有合作店家,還是消費者,而是需要一個足以吸引消費者或合作店家願意注入平台的關鍵,當這個引爆點燃起,再去策劃下一步該怎麼做,因為O2O紅利積點平台成功的關鍵則是抓住顧客心理,而抓住顧客的策略則是不斷的改變,直到能夠留住消費者。再者,O2O積點平台能善用資料探勘以打造具吸引力的忠誠方案。然而,O2O積點平台的創新多元
,需透過不斷嘗試與執行來鏈結Online與Offline,由此見得「執行力」的重要性,因此商業模式、平台策略若策劃完整,除了本研究五種平台案例之外,O2O紅利積點平台還是有其發展潛能。
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