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探討彈出式廣告對於手機網路消費者購買意願之影響

為了解決iphone11二手回收價的問題，作者高得雅 這樣論述：

本研究運用Davis & Bagozzi & Warshaw所提出的科技接受模式(TAM)為基礎架構，探討彈出式廣告對於手機網路消費者購買意願的影響因素，以曾使用過智慧型手機點入彈出式廣告的網路消費者為研究調查對象，採結構式之線上問卷調查法、Likert五點尺度與立意取樣方式，共計發放337份問卷，有效問卷回收率為92.3%。以統計軟體SPSS 22版作為資料分析與檢定之統計工具，包含描述性統計、皮爾森相關分析、迴歸分析等統計分析，所得到的研究結果顯示：(一)手機網路消費者對於彈出式廣告的態度抱持正向的人偏少(M=2.797)、抱持負向情緒較多(M=4.327)，且對於點入彈出式廣告的認知感

受知覺有用性較低(M=2.581)、知覺易用性較高(M=3.659)。(二)手機網路消費者對於彈出式廣告的商品類別中，以流行類(服飾配件、美妝保養、精品等)為較多人願意點入瀏覽其消費資訊的商品類別(60.2%)，而消費者較不願意點入彈出式廣告的商品類別為家電類(12.2%)。(三)手機網路消費者對於彈出式廣告的知覺有用性與知覺易用性對正向的廣告態度有正向的影響，知覺有用性對負向的廣告態度有負向的影響，而正、負向的廣告態度對點入廣告行為也會分別產生正、負向的影響，再進一步正向影響購買意願。(四)最後本研究在科技接受模式預測行為的量性迴歸分析中，科技接受模式預測模式解釋力為 64.2%。研究結果再

次驗證TAM理論模型之論點，了解手機網路消費者透過對彈出式廣告的知覺有用性與知覺易用性，對其消費者對廣告的態度產生影響，使點入廣告的行為意向產生變化，進而影響實際購物的意願。關鍵字: 彈出式廣告、科技接受模型、廣告態度、購買意願

以科技接受模式探討消費者使用手機支付行為的影響因素

為了解決iphone11二手回收價的問題，作者許秋儀 這樣論述：

近年來隨著網路科技、手機行動通訊科技不斷的創新發展，消費者的付款模式已從現金、信用卡、電子錢包，發展到以手機作為付款工具的新趨勢。本研究認為手機支付是一種全新的付款方式，消費者在使用的過程中所產生的主觀認定、認同與知覺風險，皆可能會影響到消費者是否繼續使用手機支付的意向。有鑑於此，本研究以科技接受模式（TAM）理論為基礎，加入從眾行為與知覺風險變項，探討這些因素對手機支付行為意圖之影響。本研究以問卷方式進行調查，共蒐集了有效問卷303份，主要探討消費者對於手機支付的知覺有用性、知覺易用性、使用態度、從眾行為、知覺風險、與行為意圖等研究變項的認知程度與影響關係，並針對樣本資料進行敘述性統計、信

效度分析、差異分析與假設驗證。本研究主要的實證結果顯示，消費者的知覺易用性與知覺有用性對的確對消費者的使用態度具有正向影響的效果；消費者的知覺有用性、使用態度、從眾行為皆正向影響其使用手機支付的行為意圖；消費者的知覺有用性與知覺易用性皆可透過使用態度之中介效果，正向影響其手機支付的行為意圖。此外，知覺風險對使用態度與行為意圖並不具顯著的干擾效果。實證結果亦發現，男性消費者在知覺有用性、知覺易用性、使用態度、行為意圖及從眾行為等各變數都顯著大於女性消費者。最後，本研究依據研究結果提出結論與建議，以俾手機支付業者與後續研究者作為相關研究領域參考。