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紋繡消費者認知吸引力與自信關係之研究

為了解決jbl高雄門市的問題，作者肖瀟 這樣論述：

紋繡是一門創造刺青美的藝術，刺青是在皮膚上進行創傷性著色，通過專業器械將天然色素植入皮膚內繪出自然的毛髮紋路，呈現出自然毛流與色澤達到掩蓋瑕疵、修飾美化的作用；此時紋繡美容師可以根據醫學、美學知識與專業技能，在乾淨安全環境下替每張面容設計出具有個人特色與需求的面貌。本研究目的在於幫助紋繡人員了解，透過品牌，紋繡客戶在接受紋繡後感到自我具有吸引力，進而對影響購買美容相關產品或服務選擇是具有重要影響力的。本研究採用問卷調查法方式，問卷發放時間自110年11月中旬至111年1月底止，地點分布於台北、台中、高雄及宜蘭等都會區內，總發放問卷數500份，扣除未回收問卷231份及無效問卷 30份，有效回收

樣本共計239份。研究結果顯示，發現紋繡消費者認知吸引力正向影響消費者整體自自信，以及品牌知識對於消費者認知吸引力對消費者自自信之正向影響具有干擾效果。本研究建議業者應該更加強品牌專業知識，除了凸顯品牌專業信賴效果外，更讓消費者對紋繡的疑慮降低，畢竟許多台灣消費者對於侵入性與否的紋繡行為還存在懷疑而產生是否接受紋繡的行為。本研究建議紋繡業者除了專業技術的精進外，最主要還要提升品牌知名度，才得以凸顯品牌專業度與信賴感。