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商業電影短片製作藝術之研究--以電視廣告影片為範疇

為了解決kymco機車的問題，作者劉元立 這樣論述：

摘 要在現今社會中，大眾傳播是資訊交流的重要路徑，透過電視媒體與電腦網際網路，快速有效的將訊息傳到全世界。一般的平面媒體所帶來的刺激，似乎已經不足以滿足社會大眾，於是大眾傳播聲光技術的充分運用，是無可避免的了。目前政府機關政令宣導、企業機構形象建立、慈善活動的呼籲、以至於商品的行銷，經常是借由影片，透過電視、網路、電影院及公共場所的播放媒體，來做為宣傳，將訊息傳播給社會大眾，以期能使民眾接受認同所傳達的訊息或購買產品。也就是說每一部影片都必須擔負一個任務，就是傳達一個重要而特定的訊息，或是需要推銷一個商品，此類型的影片筆者稱之為「商業電影短片」。這和一般的電影、戲劇、電視劇等，僅藉由影片表

達故事與主題思想是不同的。「商業電影短片」包括了廣告影片、紀錄片、宣導片、簡介片及MV，由於涵蓋面頗為廣泛，本文將先以大家日常生活中最容易接觸到的廣告影片為範疇，論述其製作藝術。首先將論及廣告影片創意概念的發想，除了考慮商品行銷的目的，並顧及藝術層次的提升，也就是從創意概念的形成到執行小組對創意概念的探討，進而對客戶提案的藝術與技巧；其次敘述廣告影片「前製作業」的藝術，包含挑選製作公司與導演、進行估價與議價、製作會議準備事項等；其三論及廣告影片拍攝藝術；其四是廣告影片「後製作」藝術的探討，包含剪輯的藝術、電腦動畫與特殊效果的製作藝術、錄音與配樂的藝術等；最後結論的部份對於廣告影片藝術性的創意新

走向、廣告影片製作的技術及設備、廣告影片製作藝術的未來展望等，提出前瞻性的看法。「廣告影片」對於國民的文化素養有相當的影響力，但是以目前商業界的生態，著者以為台灣政府部門以及商業相關企業界，對於藝術文化層面的考量，仍然需要更多的提醒與關注。