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品牌重塑的力量：Logo更新對消費者行為的影響

為了解決oak logo design的問題，作者沈信宏 這樣論述：

本研究探討品牌重塑策略中，Logo更新的議題。由於品牌發展是一個動態的過程，企業經常會因為內部或外部因素的影響，而對品牌進行重塑。Logo也常因品牌策略的調整而需要進行重新設計，以滿足策略的變化和消費者的需求。然而Logo更新的原因與設計的適切程度都會對消費者的品牌態度、忠誠度與購買意願產生影響。本研究採質性與量化研究的混合設計，因此前導研究先對10位Logo設計師進行深度訪談，了解品牌重塑策略與Logo更新設計之間的連結。訪談結果發現，Logo適切度、Logo熟悉度與品牌涉入程度皆會對消費者行為產生影響。從文獻探討與前導研究的結果中，主研究進一步提出了7組假說並採用量化研究的實驗法來進行假

說的檢驗。透過 2（Logo適切度：高／低）× 2（Logo熟悉度：高／低）× 2（品牌涉入：高／低）等8個不同的實驗情境，收集了460位大學生的實驗數據，並採用MANOVA來分析Logo更新對消費者行為的影響。結果發現，品牌重塑是一個連續的動態策略，Logo適切度會在Logo熟悉度與品牌涉入的調節之後，進一步對品牌態度、品牌忠誠度與購買意願產生正向影響。本研究的結論不僅填補了Logo設計和品牌重塑研究間的缺口，在實務上也可提供品牌經理人在進行品牌重塑策略時，採用Logo更新做為品牌活化方案的參考。

食農循環互利共生經營行銷模式之探討- 以思原生態農場為例

為了解決oak logo design的問題，作者羅條原 這樣論述：

摘要糧食危機已是我們不可忽略的一個問題。近半個世紀以來，氣候異常和人類活動等因素造成的乾旱情況加劇，主要原因乃是人類過度耕種、濫砍濫伐森林和放牧，使土地變得貧瘠。為了提高糧食作物生產數量或加速糧食作物之成長速度，人們不當的耕作，利用農藥或化學肥料等不自然的作法，使土壤酸化，造成生物減少，進一步破壞大自然平衡，最後導致土地遭汙染，作物無法正常生長，反而造成糧食產量下滑。思原生態農場不斷的嘗試，以大自然的方式，希望能種出品質優良且安全的食材。藉由組合式生態植栽器將廚餘充分回歸大自然，將其視為能源，讓廚餘更有價值，思原生態農場為植栽器設計一套結合了環保與農業的思維，將廚餘類的有機堆肥以及利用了蚯蚓

的生態習性，把令人困擾的廚餘做成高營養植栽肥料。餐廳剩下的生廚餘可變成蚯蚓的食物，例如破損葉菜與腐爛農廢等生廚餘供蚯蚓食用，蚯蚓食用後會返回植栽處排泄，達到鬆土、種植、處理農廢、擴大種植面積等優點。而以此種植出的作物，再提供給餐廳使用，由於種出的作物不用使用任何化學肥料，就能確保餐廳所提供的食材為安全的，以此作為一個互利共生的循環，使餐廳和農場都更好。思原生態農場正是食農循環互利共生經營的最佳實踐者，其經營的行銷模式值得進一步探討與散播其成功經驗。農場的不斷推廣友善農法也直接反映到自營火鍋餐廳的營業額上，本研究達到瞭解現今消費者也喜愛這樣的經營方式，並推廣到食農教育上，是有相對加分及落實實踐者

的關係。本研究達到瞭解三項研究目標：1. 探討生態農場互利共生的相關產業發展趨勢2. 探討思原農場的經營管理制度3. 探討從農場到餐廳的消費行銷模式關鍵字：生態農場、互利共生、行銷模式