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國立中央大學 高階主管企管碩士班 洪秀婉所指導 余大維的 影響消費者購買油電車因素之研究 （2015），提出prius中古車關鍵因素是什麼，來自於油電車、環保意識、知覺價值、品牌形象、顧客態度、購買意願。

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Hyundai Kona 在 2018 年誕生之際，全球汽車市場也因應未來日趨嚴格的排放法規，開始轉型投入新能源系統的開發。因此作為品牌全球戰略電動車款之一，為了迎合消費者多元的需求，Kona 成為了目前 Hyundai 旗下唯一提供傳統渦輪燃油引擎、Hybrid 動力以及純電動車三種不同動力組合的休旅車款。

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在市場推出後，南陽實業選擇以 1.6T 車型在 2018 年 11 月初探國內市場，先後提供 4WD 與 2WD 車型，而汽油版 2WD 成為車系的銷售主力；Hybrid 車型則是於 2020 年 5 月在台上市，並藉此著手 Electric 純電動車的導入計畫，也確定今年小改款車型推出後，於 8 月正式投入市場販售，佈局新能源市場。

圖文報導：https://www.7car.tw/articles/read/76508?k=KONA
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影響消費者購買油電車因素之研究

為了解決prius中古車的問題，作者余大維 這樣論述：

根據過去研究發現，消費者在考慮購買綠能商品時會受到幾個重要因素影響，其中包含消費者本身環保意識，消費者對產品的知覺價值以及消費者對產品的品牌形象。然而，由於過去綠能商品的研究較少探討汽車產業，因此本研究針對油電車以上述三構面進行紙本問卷調查，探討台灣消費者購買油電車之重要因素。 本研究共發放250份問卷，得回收有效問卷共237份並以結構方程模型進行理論假設的驗證。本研究結果發現，顯著影響顧客態度的因素主要是環境意識中的環境敏感度、知覺價值中的價格功能性及品質功能性、品牌形象中的象徵性形象，意即有環保意識的顧客對油電車最在意的因素為其產品價格、產品品質以及品牌形象。此外，本研究也發現

顧客態度顯著正向影響購買意願，意即其態度越正向，購買意願也越高。根據上述分析結果，本研究建議未來油電車產業在推廣產品時，應多從價格及品質上做宣傳；在學術研究上，則可多考慮其他可能的影響參數，以補充目前研究之不足。

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