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整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實戰個案(五版)

為了解決sogo忠孝活動的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。 　　☆改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。 　　☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。   　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。   　　所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。   　　作者以其十

多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。

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在地宮廟與社區發展的聯結 ~以屏東縣枋寮鄉北勢寮保安宮為例

為了解決sogo忠孝活動的問題，作者陳麒文 這樣論述：

枋寮鄉位於臺灣屏東縣西部中段偏南，北臨新埤鄉、東鄰春日鄉，東北連來義鄉，西北連佳冬鄉，西南濱臺灣海峽，南接枋山鄉。而枋寮除了有著美麗、慢活的漁港、充滿藝術氣息，為提升地方文化創意產業的枋寮F3藝文特區，以及具有神奇色彩的獨特廟宇「枋寮東龍宮」之外，值得一提的是北勢寮保安宮百年宗教文化節慶的「放白鶴平安祭典」，兼具歷史際遇與民間信仰，更有傳承不忘本的精神。 本研究就以臺南海尾朝皇宮之大廟興學為借鏡，研究以屏東縣北勢寮保安宮為中心，與社區發展及在地景點的串聯，以走讀的方式，深入走訪枋寮各個角落，停留體驗慢活漁村的氛圍，輕盈踏進枋寮及挖掘這個地形特殊的山海關之故事，並且從另個角度來觀

察我們所居住的家鄉。依據研究結論歸納如下:一、藉由導覽介紹，聆聽時代轉變的脈動，一起來探索歷史底蘊最豐富的區域。二、設置學習鄉土文化課程之空間，能讓在地居民在地學習，學習在地，以在地文化和終身學習的力量，使得在地生活與社區發展，讓在地居民變得更有凝聚力，更愛自己的家鄉。

圖解整合行銷傳播(2版)

為了解決sogo忠孝活動的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。 　　「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。 　　實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。 　　圖文並茂．容易理解．快速吸收。 　　整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 　　作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

以行銷組合探討台灣化妝品製造廠發展契機

為了解決sogo忠孝活動的問題，作者呂瑞雲 這樣論述：

台灣化妝品製造能力源自日本。因戰後物資缺乏，政府將化妝品列為奢侈品、禁止進口。六零年代廢止「禁奢令」後，以日本、美國、歐洲為主的品牌陸續進入台灣。八零年代降低進口關稅、九零年代取消貨物稅，化妝品通路逐漸多元，1992年進口值超越出口值。2000年網路泡沫後，電子商務興起，自創品牌蓬勃發展；近年韓國化妝品進口貿易值攀升，台灣化妝品製造廠受進口品牌、通路流量轉變、客戶更迭，內銷競爭加劇；外銷市場從2009年起以香港為首、中國次之，出口值大幅成長，海外市場可期。本研究以兩家成立超過五十年、經歷市場變化仍屹立於產業的本土化妝品工廠為個案，從產業背景談起，透過Marketing Mix分析，針對行業特

性提出Permission、Patent和Passion三P，與二十世紀各學者先後提出之18Ps，組合為化妝品產業21Ps，再將之歸納，以探討台灣傳統化妝品製造廠發展契機。台灣化妝品工廠百分之八十是中小企業、以家庭成員為主要幹部，多年來依循舊有模式製造產品。業者若能以多年基石，放眼國際需求，致力優勢產品研發與創新，定能與其他國家競爭。本研究對化妝品製造廠提出建議，希冀跳出用人窠臼、擴大選才範圍，以區域合作取代削價競爭，主動拓展海外更大市場。