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從混合戰視角探討中國大陸網路輿論之運用與對我國安全之影響

為了解決win10刪除使用者資料的問題，作者鄭景維 這樣論述：

全球化與科技發展的日新月益，使得各國在作戰型態上已不斷演進，戰爭與和平狀態間的界線已漸趨模糊並開始以大眾所不熟悉的模式進行，此時彼此間的衝突已在戰爭門檻下悄悄且激烈展開，透過採行傳統與非傳統攻擊形式相互融合為用的「混合戰（Hybrid Warfare）」已然成為未來普遍趨勢。同時間，中國大陸仿效混合戰戰法，並結合高度發展與使用的「社群媒體」實施「網路輿論戰」，試圖藉由爭奪話語權、影響大眾認知、分化對手社會內部並造成對立等精神和心理層面的意識攻擊，弱化目標國家的警覺性及危安意識，以達到「上兵伐謀」之效，並逐步拓展及獲取國際、地緣和政權上的政治利益。意即未來的衝突將會是多變化且多模式的，若我國仍

以傳統戰爭的思維方式應對，將會使戰爭地位處於被動，而處處受制於敵。我國是中國大陸穩固其政權的重要因素之一，從未停止對我國的軍事恫嚇，尤其近年除持續投入大量金錢研發及建設新型武器裝備，企圖展現嚇阻及擴張遠程兵力投射能力，加之結合社群媒體實施輿論干擾持續弱化我國民心。也因此我國面對文攻武嚇兩種層面多種手段相互交織混合的安全脅迫之下，如何維繫國家安全並掌握和瞭解中國大陸對我國家安全可能造成的整體影響，以及其未來威脅的可能趨勢，實為確保我國穩定發展及維護民主自由價值的重要工作。

母子品牌形象及品牌態度探討-以資生堂 SHISEIDO為例

為了解決win10刪除使用者資料的問題，作者鄭宇晴 這樣論述：

本研究主要研究目的為探討母品牌與子品牌的品牌形象一致性，如何影響消費者對子品牌的品牌態度，及其母品牌影響消費者子品牌態度之間的關係。本研究以資生堂SHISEIDO美妝保養品牌為研究標的，採用質性個案研究的深度訪談法訪問17位消費者，先以Zaichkowsky (1994) 的修正後個人涉入量表檢視消費者對母子品牌的熟悉度，進而將低涉入度的消費者刪除，探討母子品牌形象與子品牌態度之間的關係。此個案研究結果將受訪者分為四類，並發現到無論母子品牌形象一致與否，對子品牌有較佳態度的受訪者在認知成分中的信任度有較高的表現，因信任資生堂推出的子品牌會有品質保障；而子品牌經驗性形象的影響，會使消費者對子品

牌有較差的態度，以行為成分的再購行為表現最差，與母品牌無關係。另外發現有較佳子品牌態度，且認為母子品牌形象一致的受訪者，當知道兩者有連結後，其母品牌形象會對子品牌態度有正面的影響；雖也有認為不一致的受訪者會受到母品牌形象影響，但多數都表示並不會將兩者聯想在一起，認為是兩個獨立的品牌；反而是有較差子品牌態度的受訪者表示會因此降低對母品牌的評價。因此在此種情況下廠商需加強其各品牌自身的定位，以利母子品牌能建立各自的品牌形象以吸引目標客群，以避免產生稀釋效應，影響到母品牌本身的形象價值。無論形象一致或不一致，其子品牌的功能性及經驗性形象，為廠商建立較佳子品牌態度的重要關鍵，意謂消費者對子品牌形象的建

立，較不在乎母品牌為何，而是較為重視使用產品後的感受，廠商應多注重消費者體驗感受及需求，以改良產品品質或功能符合消費者的期望。基此本研究最後提出學術上及管理實務上的意涵，並且對未來研究方向提出建議。